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팩트 시트 미국 광고 지출 및 효과

1분 읽기 | 2011년 6월

끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 소비자의? 플랫폼과 미디어 콘텐츠 선택의 폭이 넓어지면서 광고주가 원하는 잠재 고객에게 도달하기가 더 어려워지고 있습니다. 상대적으로 마케팅 비용을 투자할 수 있는 옵션이 다양해지면서 광고주들은 광고가 브랜드 및 판매 목표에 미치는 영향을 더 잘 이해하고 정확하게 측정하고자 합니다. 새로운 닐슨 광고 팩트 시트( )에서 광고 지출 및 효과 트렌드와 브랜드 엔터테인먼트에 대한 최신 인사이트를 자세히 살펴보세요.

주요 요점:

  • 2011년 1분기에 텔레비전 광고는 2010년 같은 기간에 비해 약 9% 성장한 180억 달러를 돌파했습니다.
  • 슈퍼볼 기간에 방영된 광고는 2011년 1분기 정규 프로그램에서 방영된 모든 광고보다 평균 58% 더 기억에 남았습니다.
  • 미국 인터넷 소비자들이 가장 신뢰하는 광고 유형으로 지인의 추천을 꼽았습니다(76%). 49%는 온라인에 게시된 소비자 의견을 신뢰한다고 답했습니다.
  • 모바일 광고가 모바일 앱으로 점점 더 많이 유입되고 있으며, 10대는 성인보다 모바일 광고를 훨씬 더 잘 받아들입니다. 10대의 58%는 모바일 광고를 '항상' 또는 '가끔' 본다고 답했습니다.
  • 프라임 시간대 12개 방송 및 주요 케이블 네트워크에서 2010년에는 2006년 대비 22% 증가한 5,381개의 주요 제품 배치가 이루어졌습니다.
  • 리얼리티 프로그램은 2011년 1분기에 공중파와 케이블에서 가장 많은 광고가 게재되어 전체 광고의 절반 이상을 차지했습니다. 소비자는 시트콤에 노출된 브랜드를 더 잘 기억할 수 있지만, 리얼리티 프로그램에 노출된 광고는 통합 브랜드에 대한 시청자의 의견에 긍정적인 영향을 미치는 데 가장 효과적입니다.
광고 지출

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