W ciągle zmieniającym się krajobrazie mediów, konsumenci? rosnący wybór platform i treści medialnych utrudnia reklamodawcom dotarcie do pożądanych odbiorców. Z szeregiem opcji względnych inwestowania dolarów marketingowych, reklamodawcy szukają lepszego zrozumienia i dokładnego pomiaru wpływu ich reklamy na cele marki i sprzedaży. Nowy arkusz informacyjny Nielsena na temat reklamy szczegółowo opisuje trendy dotyczące wydatków na reklamę i jej skuteczności, a także najnowsze spostrzeżenia dotyczące markowej rozrywki.

Key Takeaways:

• Reklama telewizyjna w pierwszym kwartale 2011 roku przekroczyła 18 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o prawie dziewięć procent w porównaniu z tym samym okresem w 2010 roku.
• Reklamy emitowane podczas Super Bowl były średnio o 58 proc. bardziej zapamiętywane niż wszystkie reklamy emitowane podczas regularnych programów w pierwszym kwartale 2011 roku.
• Rekomendacje od osobistych znajomych zostały uznane za najbardziej zaufaną formę reklamy przez amerykańskich konsumentów internetowych (76%). Czterdzieści dziewięć procent stwierdziło, że ufa opiniom konsumentów zamieszczanym w sieci.
• Reklama mobilna coraz częściej znajduje się w aplikacjach mobilnych, przy czym nastolatki są znacznie bardziej otwarte niż ich starsi. 58 procent nastolatków twierdzi, że "zawsze" lub "czasami" patrzy na reklamy mobilne.
• W 2010 roku w 12 stacjach telewizyjnych i głównych sieciach kablowych w najlepszym czasie antenowym znalazło się 5 381 znaczących lokowań produktów, co stanowi wzrost o 22% od 2006 roku.
• Programy typu Reality zdominowały stacje telewizyjne i kablowe, w których pojawiło się najwięcej lokowań w pierwszym kwartale 2011 r., stanowiąc ponad połowę wszystkich lokowań. O ile konsumenci lepiej zapamiętują marki lokowane w sitcomach, o tyle lokowanie w programach Reality jest najbardziej efektywne w pozytywnym oddziaływaniu na opinię widzów o zintegrowanej marce.

Więcej wykresów i trendów można znaleźć w książce Trendy w wydatkach i efektywności reklamy.