W stale zmieniającym się krajobrazie medialnym rosnący wybór platform i treści medialnych utrudnia reklamodawcom dotarcie do pożądanych odbiorców. Mając do wyboru szereg opcji związanych z inwestowaniem środków marketingowych, reklamodawcy chcą lepiej zrozumieć i dokładnie zmierzyć wpływ swoich reklam na markę i cele sprzedażowe. Nowy arkusz informacyjny Nielsen dotyczący reklamy zawiera szczegółowe informacje na temat trendów w zakresie wydatków na reklamę i jej skuteczności, a także najnowsze spostrzeżenia na temat markowej rozrywki.
Kluczowe wnioski:
- Wartość reklam telewizyjnych przekroczyła 18 miliardów dolarów w pierwszym kwartale 2011 roku, wzrastając o prawie dziewięć procent w porównaniu do tego samego okresu w 2010 roku.
- Reklamy emitowane podczas Super Bowl były średnio o 58 procent bardziej zapamiętywane niż wszystkie reklamy emitowane podczas regularnych programów w pierwszym kwartale 2011 roku.
- Rekomendacje od osobistych znajomych były wymieniane jako najbardziej zaufana forma reklamy przez amerykańskich konsumentów internetowych (76%). Czterdzieści dziewięć procent stwierdziło, że ufa opiniom konsumentów publikowanym online.
- Reklamy mobilne coraz częściej trafiają do aplikacji mobilnych, a nastolatkowie są na nie znacznie bardziej otwarci niż ich starsi koledzy. 58 procent nastolatków twierdzi, że "zawsze" lub "czasami" ogląda reklamy mobilne.
- W 12 stacjach telewizyjnych i głównych sieciach kablowych w czasie największej oglądalności, w 2010 roku pojawiło się 5,381 głównych lokowań produktów, co stanowi wzrost o 22% od 2006 roku.
- Programy reality show zdominowały stacje telewizyjne i kablowe z największą liczbą placementów w pierwszym kwartale 2011 roku, odpowiadając za ponad połowę wszystkich placementów. Podczas gdy konsumenci mogą lepiej zapamiętać markę lokowania w sitcomach, lokowania w programach reality są najbardziej skuteczne w pozytywnym wpływaniu na opinię widzów o zintegrowanej marce.
Aby uzyskać więcej wykresów i trendów, pobierz Trends in Advertising Spend and Effectiveness.
