Étude de cas : Personnalisé : Mesurer l'orientation culturelle des segments hispaniques

Alors que la population hispanique aux États-Unis continue de croître à un rythme sans précédent, il est nécessaire de comprendre les consommateurs hispaniques d'un point de vue interculturel et générationnel. Les approches traditionnelles - comme la mesure de la langue préférée et du lieu de naissance - ne permettent pas de mesurer pleinement la profondeur de la compréhension culturelle des Hispaniques. Une orientation culturelle approfondie fournit aux spécialistes du marketing des mesures spécifiques et concrètes sur ce que les Hispaniques adoptent (anglophones et hispaniques). Ils peuvent utiliser ces informations pour élaborer des plans de marketing efficaces au niveau des catégories et des produits.