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ケーススタディ カスタムヒスパニック系セグメントにおける文化志向の測定

0分で読む|2013年8月

米国のヒスパニック系人口がかつてない勢いで増加し続ける中、ヒスパニック系消費者を文化や世代を超えて理解するマーケティングニーズが高まっています。嗜好言語や出生地を測定するような従来のアプローチでは、ヒスパニック系消費者の文化的理解の深さを完全に測定することはできません。詳細な文化的志向性により、マーケティング担当者はヒスパニック系消費者(アングロ系およびヒスパニック系)が何を採用しているかについて、具体的かつ具体的な指標を得ることができます。そして、これらのインサイトを活用して、効果的なカテゴリーや製品レベルのマーケティング計画を立てることができるのです。

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