Estudio de caso: Custom: Medición de la orientación cultural entre los segmentos hispanos

Dado que la población hispana en Estados Unidos sigue creciendo a un ritmo sin precedentes, existe una necesidad continua de marketing para comprender a los consumidores hispanos de forma intercultural y generacional. Los enfoques tradicionales -como medir el idioma de preferencia y el lugar de nacimiento- no miden completamente la profundidad del entendimiento cultural entre los hispanos. La orientación cultural en profundidad proporciona a los profesionales del marketing medidas específicas y concretas sobre lo que están adoptando los hispanos (anglosajones e hispanos). Y pueden utilizar estos conocimientos para desarrollar planes de marketing eficaces a nivel de categoría y de producto.