Como a população hispânica nos EUA continua a crescer a taxas sem precedentes, há uma necessidade contínua de marketing para entender os consumidores hispânicos de forma transcultural e geracional. As abordagens tradicionais - como medir o idioma de preferência e o local de nascimento - não medem totalmente a profundidade da compreensão cultural entre os hispânicos. A orientação cultural aprofundada oferece aos profissionais de marketing medidas específicas e concretas sobre o que os hispânicos estão adotando (anglo e hispânicos). E eles podem usar essas percepções para desenvolver planos de marketing eficazes em nível de categoria e produto.
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