Caso di studio: Personalizzazione: Misurare l'orientamento culturale dei segmenti ispanici

Poiché la popolazione ispanica negli Stati Uniti continua a crescere a ritmi senza precedenti, il marketing ha sempre più bisogno di comprendere i consumatori ispanici a livello interculturale e generazionale. Gli approcci tradizionali, come la misurazione della lingua di preferenza e del luogo di nascita, non misurano appieno la profondità della comprensione culturale degli ispanici. L'orientamento culturale approfondito fornisce agli addetti al marketing misure specifiche e concrete su ciò che gli ispanici adottano (anglo e ispanici). E possono utilizzare queste informazioni per sviluppare piani di marketing efficaci a livello di categoria e di prodotto.