Certes, le chien est depuis longtemps considéré comme le meilleur ami de l'homme, mais selon le rapport Local Watch de janvier 2014, les Américains vivent une véritable histoire d'amour avec un autre fidèle compagnon : l'appareil mobile.
Au niveau national, plus d'un tiers des foyers sont équipés de tablettes et plus de deux tiers de téléphones intelligents ; ces chiffres ont connu une croissance régulière au cours des dernières années. Au niveau local, toutefois, la pénétration des tablettes et des smartphones dans certaines des zones de marché désignées (DMA) les mieux classées a augmenté plus rapidement que les moyennes nationales.
Washington, D.C., est le marché où le taux de pénétration des tablettes est le plus élevé. En fait, près de la moitié des foyers de notre capitale nationale, où près de 50 % de la population occupe des postes de cols blancs, ont des tablettes à portée de main. De plus, le taux de pénétration des tablettes à Washington a augmenté de 18 % au cours de l'année écoulée.
En ce qui concerne la pénétration des smartphones, Washington, D.C. est également en tête avec 75 % du marché, équipé des meilleurs téléphones que l'on puisse acheter, et a connu certaines des plus fortes progressions d'une année sur l'autre (11 %).
Pénétration des tablettes sur les différents marchés
Les 10 premiers marchés
| Pourcentage de pénétration | Marché |
|---|---|
| 34% | Total États-Unis |
| 46% | Washington DC |
| 46% | Boston |
| 45% | San Francisco |
| 43% | Atlanta |
| 42% | New York (en anglais) |
| 39% | Sacramento |
| 39% | Baltimore |
| 38% | Denver |
| 37% | Chicago (en anglais) |
| 36% | Portland |
| Mesure des balayages en novembre 2013, en glissement annuel par rapport à novembre 2012. Source de données : Nielsen. |
Les 10 marchés qui ont le plus progressé depuis l'année dernière
| Pourcentage de croissance | Marché |
|---|---|
| 14% | Total États-Unis |
| 18% | Washington DC |
| 17% | Sacramento |
| 17% | Boston |
| 17% | Portland |
| 16% | Atlanta |
| 16% | San Francisco |
| 16% | Orlando |
| 16% | Pittsburgh |
| 15% | New York (en anglais) |
| 14% | Seattle |
| Mesure des balayages en novembre 2013, en glissement annuel par rapport à novembre 2012. Source de données : Nielsen. |
