Le Super Bowl sera sans aucun doute un sujet de conversation brûlant à la fontaine à eau du bureau le lundi 8 février. Mais dimanche, tous les regards se tourneront vers Coldplay, qui occupera le devant de la scène pour le 50e spectacle de la mi-temps du Super Bowl, la plus grande scène du sport et de la musique. De plus, Beyoncé sera de nouveau présente sur la scène du Super Bowl, moins de trois ans après son dernier spectacle de la mi-temps.
Bien que certains spectacles de la mi-temps soient plus mémorables que d'autres - et qu'ils apportent davantage à certains artistes - les cinq derniers artistes de la mi-temps du Super Bowl ont tous constaté des effets positifs sur la consommation globale de musique. Pour mesurer l'impact du Super Bowl sur ces artistes, Nielsen a analysé les ventes d'albums et les ventes d'albums équivalents en titres (TEA) (10 téléchargements de titres numériques équivalent à un album), ainsi que les albums équivalents en streaming (SEA ; 1500 streams équivalent à un album), pour les deux semaines précédant la semaine du Super Bowl, et en a fait la moyenne. Cela a permis d'établir une base de référence à comparer avec les mêmes mesures de la semaine précédant et de la semaine suivant le Super Bowl.
Même si les artistes ne sont pas rémunérés pour leurs prestations à la mi-temps, l'augmentation de la consommation de musique est une compensation plus que suffisante pour que les grandes têtes d'affiche actuelles montent sur scène chaque année. Pour certains artistes, comme Katy Perry, Bruno Mars et Madonna, le Super Bowl est une énorme victoire, qui a entraîné des augmentations respectives de 211 %, 352 % et 591 % des ventes totales d'albums, des téléchargements numériques et de la diffusion en continu au cours de la semaine suivant le Super Bowl. C'est Madonna qui a enregistré la plus forte hausse, en grande partie grâce à la sortie du premier single de son album, MDNA, la semaine du Super Bowl et au buzz probable autour de M.I.A qui a clôturé le spectacle par un doigt d'honneur.
Selon Nielsen Music Connect, Coldplay a vendu 23,2 millions d'unités sur la base de son activité à ce jour (ATD). Leur album le plus récent, A Head Full of Dreams, a été publié sur le 4 décembre 2015 et s'est vendu à 437 000 unités, y compris les ventes, TEA et SEA, pour la semaine qui s'est terminée le 21 janvier 2016. Bien que nous ne puissions pas prédire quel sera l'effet du spectacle de la mi-temps du groupe, s'il suit les actes précédents, il pourrait être significatif. Seul l'avenir nous le dira.
