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Favoriser l'engagement des marques et le co-viewing avec la télévision hors domicile

2 minutes de lecture | Janvier 2019

Qu'il s'agisse de voir un jeune quarterback de la NFL devenir le premier joueur à lancer plus de 3 000 yards au cours de ses dix premiers matchs, de suivre les Crimson Tide d'Alabama dans leur quête d'un cinquième titre de champion de la NCAA en huit ans ou encore d'assister à l'arrivée de King James à Tinseltown, de nombreux événements sportifs passionnants ont attiré les téléspectateurs devant leur poste cet automne. Et n'oublions pas les Red Sox de Boston qui ont remporté les World Series MLB pour la quatrième fois depuis qu'ils ont brisé "la malédiction du bambin". L'automne offre aux amateurs de sport de nombreuses raisons d'enfiler leur pull et de sortir de chez eux pour retrouver leurs amis et leur famille et regarder un match sur grand écran.

Pour mieux comprendre comment les gens regardent les sports d'automne en dehors de chez eux, Nielsen a récemment mené des enquêtes (une pour la population générale et une pour la population hispanique) sur l'écoute hors domicile (OOH) parmi les adultes sportifs de 18 ans et plus pour les séries mondiales de la MLB, la MLS, la NBA, le football de la NCAA et la programmation de la NFL. Les enquêtes ont porté sur les préférences d'affichage de ces amateurs de sports d'automne et ont permis d'obtenir des renseignements utiles sur l'engagement envers les marques, le visionnement simultané, le réglage de l'emplacement et les profils généraux de ces téléspectateurs.

Outre le fait de savoir où les téléspectateurs ont capté l'action à l'écran, les résultats ont également mis en lumière l'attention portée par les téléspectateurs aux publicités, leur intention d'achat et leur intention de parler des marques annoncées sur les médias sociaux.

Hotspots pour regarder les sports de chute OOH