02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Medien

Steigerung der Markenbindung und des Co-Viewing durch Fernsehkonsum außerhalb des eigenen Heims

2 Minuten lesen | Januar 2019

Von der Beobachtung eines jungen NFL-Quarterbacks, der als erster Spieler in seinen ersten 10 Spielen über 3.000 Yards warf, über die Alabama Crimson Tide, die ihren fünften NCAA-Football-Titel in acht Jahren anstrebte, bis hin zu King James, der seine Talente nach Tinseltown brachte - viele aufregende Sportereignisse haben die Zuschauer in diesem Herbst vor den Fernseher gelockt. Nicht zu vergessen die Boston Red Sox, die zum vierten Mal die MLB World Series gewonnen haben, seit sie den "Fluch des Bambino" gebrochen haben. Die Herbstsaison bietet Sportfans viele Gründe, ihre Pullover zu packen und sich mit Freunden und Familie zu treffen, um ein Spiel auf der großen Leinwand zu sehen.

Um besser zu verstehen, wie die Menschen Herbstsportarten außer Haus sehen, hat Nielsen kürzlich Umfragen (eine für die Allgemeinbevölkerung und eine für die hispanische Bevölkerung) zum Out-of-Home (OOH)-Verhalten von erwachsenen Sportfans ab 18 Jahren bei MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football und NFL durchgeführt. Die Umfragen untersuchten die OOH-Sehgewohnheiten dieser Herbstsportfans und bieten verwertbare Einblicke in die Markenbindung, das Co-Viewing, die Standortabstimmung und die allgemeinen Profile dieser Zuschauer.

Die Ergebnisse geben nicht nur Aufschluss darüber, wo die Zuschauer das Geschehen auf dem Bildschirm verfolgen, sondern auch über die Aufmerksamkeit der Zuschauer für die Werbung, die Kaufabsicht und die Absicht, über die beworbenen Marken in den sozialen Medien zu sprechen.

Hotspots für die Beobachtung von Falls Sports OOH

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen