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家庭外でのテレビ視聴によるブランドエンゲージメントと共同視聴の促進

2分で読めるシリーズ|2019年1月号

NFLの若いクォーターバックが、最初の10試合で3,000ヤード以上を投げた最初の選手になるのを見たり、アラバマ・クリムゾンタイドが8年ぶり5度目のNCAAフットボールタイトルを目指すのを見たり、欽ちゃんのティンセルタウンでの才能を見たり、この秋は多くのエキサイティングなスポーツイベントが視聴者をテレビに引き付けました。そして、忘れてはならないのが、ボストン・レッドソックスが「バンビーノの呪い」を解いて以来4度目のワールドシリーズ優勝を果たしたことだ。秋は、スポーツファンがセーターを持って、友人や家族と一緒に大きなスクリーンで試合を見るために出かける理由がたくさんあります。

自宅を離れての秋のスポーツ観戦について理解を深めるため、ニールセンは最近、18 歳以上のスポーツ成人の MLB ワールドシリーズ、MLS、NBA、NCAA フットボール、NFL 番組の自宅外での視聴に関する調査(一般人口向けとヒスパニック人口向けの 2 種類)を実施しました。この調査では、秋のスポーツファンの OOH 視聴の嗜好を調査し、ブランドエンゲージメント、共同視聴、ロケーションチューニング、これらの視聴者の全体的なプロファイルについて実用的なインサイトを提供しています。

ニールセンについて 視聴者が画面上の行動を捉えた場所を知ることに加え、視聴者の広告への注目度、購入意思、ソーシャルメディア上で広告ブランドを話題にする意思ニールセンについて も明らかになりました。

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