Pour appréhender le paysage médiatique complexe d'aujourd'hui, les annonceurs ont besoin de données détaillées afin de rester informés et d'atteindre les bons publics via les bons canaux. The Record est un rapport trimestriel sur la façon dont les consommateurs américains passent leur journée d'écoute, alimenté par Nielsen et Edison Research. Alors que les annonceurs suivent en permanence l'évolution des comportements des consommateurs pour améliorer l'impact de leur marketing cross-canal, The Record permet de faire le tri grâce à une représentation unique du temps passé à écouter des contenus audio financés par la publicité.
Présentation de Q1 Audio
Les consommateurs américains consacrent près de quatre heures par jour à l'écoute de contenus audio. Dans la plupart des principaux groupes démographiques, la part de la radio dans le temps d'écoute quotidien a globalement augmenté d'un trimestre à l'autre, ce qui souligne la résilience de ce média dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté.
Si l'on se concentre sur l'univers de l'audio financé par la publicité, la radio AM/FM (qu'il s'agisse de la diffusion hertzienne ou du streaming numérique) et les podcasts restent les supports les plus efficaces pour les annonceurs qui cherchent à s'assurer une présence dans l'espace audio. 82 % du temps d'écoute quotidien des contenus audio financés par la publicité est consacré à la radio et aux podcasts, tandis que seulement 16 % est consacré aux services de musique en streaming.
La croissance soutenue du podcasting, associée à la portée solide et constante de la radio, met en évidence une réalité évidente pour les planificateurs médias : si vous ne concevez pas vos campagnes audio autour d'une stratégie combinant radio et podcast, vous passez à côté de la grande majorité de l'audience quotidienne des contenus audio financés par la publicité.
Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research
Ce graphique montre comment le public américain a réparti son temps d'écoute des contenus audio financés par la publicité au premier trimestre 2026.
Suivre l'écoute de la radio par format
Si l'écoute globale des contenus audio financés par la publicité a progressé au sein de la population générale, le premier trimestre a été marqué par divers changements saisonniers et des évolutions positives parmi les 15 formats de radio AM/FM les plus écoutés.
1. Les actualités s'inspirent de l'actualité
- News/Talk a conservé sa place de leader, avec une part d'audience de 10,9 % de l'écoute radio totale (chez les 18 ans et plus), soit une légère hausse par rapport aux 10,8 % enregistrés au quatrième trimestre 2025. Ce format reste un moteur essentiel tant pour l'écoute hertzienne totale que pour les parts importantes de streaming numérique.
- L'écoute de l'ensemble des actualités a également augmenté, passant de 2,7 % à 2,9 %. Ces évolutions sont directement liées à l'intérêt accru suscité par les événements d'actualité internationaux et nationaux marquants au cours du premier trimestre 2026.
2. La musique adulte contemporaine retrouve son rythme habituel après les fêtes
- Comme prévu, c'est dans le segment Adult Contemporary (AC) que l'on a observé la plus forte évolution. Après avoir dominé les ondes au quatrième trimestre avec une part d'audience de 8,4 % grâce à la programmation musicale des fêtes de fin d'année, l'AC est redescendu à 7,1 % au premier trimestre 2026, se rapprochant ainsi de sa moyenne historique.
3. La pop, la country et le rock : stabilité et croissance
- Dans l'ensemble, les formats musicaux ont fait preuve de résilience, conservant leur public fidèle malgré les changements de programmation intervenus après les fêtes. Cette tendance s'inscrit dans le cadre d'une saison des récompenses très chargée au premier trimestre – avec la tenue des Grammy Awards et des American Music Awards – et la sortie d'albums marquants par un certain nombre de des artistes extrêmement populaires:
- Le pays a conservé une part de marché de 5,8 %.
- Classic Hits a vu sa part d'audience chez les 18-34 ans passer de 5,1 % à 5,4 %.
- La radio CHR (Contemporary Hit Radio) est restée stable à 4,3 %.
- La catégorie Hot Adult Contemporary (Hot AC) a vu sa part d'audience chez les 18-34 ans passer de 4,9 % à 5,6 %.
- Alternative a également enregistré une hausse chez les 18-34 ans, passant de 3,8 % à 4,2 %.
4. Formats destinés aux communautés afro-américaine et hispanique
- Le format « Urban Adult Contemporary | R&B » s'est maintenu à 5,1 % de part d'audience, tandis que le format « Urban Contemporary | Hip-Hop/R&B » a progressé de 2,7 % à 2,8 % chez les plus de 18 ans et de 4,6 % à 4,8 % chez les 18-34 ans. Avec le Mois de la musique noire en juin, ces formats pourraient encore gagner du terrain au deuxième trimestre.
- Les stations régionales mexicaines ont enregistré une part d'audience de 3,1 % (contre 3,0 % au quatrième trimestre) et ont vu leur audience chez les 18-34 ans passer de 3,4 % à 3,6 %.
Les tableaux suivants détaillent la manière dont la part de l'audience radio varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 formats de radio AM/FM les plus répandus. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, c'est-à-dire l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM.
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Comme le montrent une nouvelle fois les données du premier trimestre 2026, la radio occupe la part prépondérante du temps d'écoute audio financé par la publicité chez les consommateurs américains, grâce à une audience qui ne cesse de s'étendre parmi les principaux segments de consommateurs.
Le rapport « The Record » propose une analyse trimestrielle des habitudes d'écoute audio sur l'ensemble du paysage radiophonique. Les données reflètent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute du public américain.
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