Parmi les nombreuses dynamiques qui influencent l'utilisation de la télévision, telles que les sorties de programmes, les saisons sportives et même la météo, peu ont le même effet que l'une des plus fondamentales : le temps libre. Selon The Gauge, l'instantané de Nielsen sur l'ensemble de la télévision et du streaming, les vacances de Thanksgiving et le temps passé loin de nos habitudes quotidiennes ont incité les consommateurs à passer 5 % de temps en plus devant la télévision chaque semaine en novembre.
Malgré l'augmentation globale de l'utilisation totale de la télévision en novembre, la marée montante n'a pas soulevé tous les navires de la même manière. Notamment, le temps passé loin de l'école a permis aux élèves de passer plus de temps à jouer à des jeux vidéo (inclus dans la catégorie "autres", qui a gagné un point de part) et à regarder du contenu sur Disney+.
En ce qui concerne l'utilisation totale de la télévision, trois changements majeurs sont intervenus en novembre :
- La télédiffusion a perdu un point de part, en raison de la baisse de l'audience des dramatiques (-12%) et des sitcoms (-7%).
- L'audience des sports est restée forte, avec une augmentation de 7 %, même sans les World Series.
- L'appétit saisonnier pour les longs métrages a entraîné une augmentation de 12% dans cette catégorie. La catégorie des films d'animation de soirée a connu une forte progression ce mois-ci, sous l'impulsion de deux films toujours très performants : Le Grinch et Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Parmi les diffuseurs, Disney+ a été la seule plateforme où le nombre de téléspectateurs a entraîné un changement, l'augmentation de près de 20 % du temps de visionnage ayant permis à la plateforme de regagner un point de pourcentage du nombre total de téléspectateurs. Deux facteurs principaux sont à l'origine de cette augmentation : la disponibilité supplémentaire du public clé de la plateforme (les enfants) et la sortie de Shang Chi et Jungle Cruise dans le cadre de la Journée Disney+. Séparément, la part totale d'Amazon Prime Video est restée stable à 2 %, mais la plateforme a enregistré une augmentation de 8 % du nombre total de minutes de visionnage par rapport au mois d'octobre.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, présenter les coulisses de certains des changements de visionnage qui sous-tendent The Gauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES
The Gauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, y compris la radiodiffusion, la diffusion en continu, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs de diffusion en continu. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "The Gauge" est-elle créée ?
Les données de la The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur la diffusion en continu proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un compteur de diffusion en continu dans le panel TV national. Les sources de télévision linéaire (radiodiffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur l'écoute du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période spécifique pour chaque source de visionnage. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données et de Live+3 pour la semaine 5. (Note : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend l'écoute de la télévision et l'écoute jusqu'à trois jours plus tard).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans la The Gauge, "Autres" comprend toutes les autres émissions de télévision. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion en continu via un décodeur câble, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres flux" ?
Les plateformes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autres diffusions en continu" comprennent toutes les diffusions vidéo à large bande à la télévision qui ne sont pas ventilées individuellement.
Incluez-vous la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias le streaming linéaire codé, est incluse dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la catégorie Streaming et autre streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent des contenus linéaires (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et présentés dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils dotés d'une connexion à large bande).
