Em meio às muitas dinâmicas que afetam o uso da TV, como lançamentos de programas, temporadas esportivas e até mesmo o clima, poucas têm o mesmo efeito que uma das mais básicas: o tempo livre. De acordo com o The Gauge, o retrato total de TV e streaming da Nielsen, o feriado de Ação de Graças e o tempo longe de nossas rotinas diárias inspiraram os consumidores a passar 5% mais tempo com a TV a cada semana em novembro.
Apesar do aumento geral no uso total da TV em novembro, a maré alta não levantou todos os barcos de maneira uniforme. Notavelmente, o tempo fora da escola deu aos alunos a oportunidade de passar mais tempo jogando videogames (incluídos na categoria "outros", que ganhou um ponto de participação) e assistindo a conteúdo no Disney+.
Em termos de uso total da TV, houve três mudanças principais em novembro:
- A TV aberta perdeu um ponto de participação, impulsionada por quedas na audiência de dramas gerais (-12%) e sitcoms (-7%).
- A exibição de esportes continuou forte, com um aumento de 7% - mesmo sem a World Series.
- O apetite sazonal por longas-metragens levou a um aumento de 12% nessa categoria. A categoria de animação noturna foi a grande responsável por esse mês, impulsionada por dois filmes de desempenho superior perene: O Grinch e Rudolph, a Rena do Nariz Vermelho.
Entre os streamers, o Disney+ foi a única plataforma em que a audiência gerou uma mudança relatada, pois o aumento de quase 20% no tempo de exibição ajudou a plataforma a recuperar um ponto percentual do total de visualizações. Dois fatores principais impulsionaram o aumento: a disponibilidade adicional do principal público da plataforma (crianças) e o lançamento de Shang Chi e Jungle Cruise no Disney+ Day. Separadamente, a participação total do Amazon Prime Video permaneceu estável em 2%, mas a plataforma registrou um aumento de 8% no total de minutos assistidos em comparação com outubro.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados e Live+3 para a semana 5. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do medidor de streaming.
O que está incluído em "Other Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
