Au cours de l'année écoulée, peu de domaines du paysage médiatique ont été autant sous les feux de la rampe que le streaming vidéo, alimenté par une consommation croissante et une multitude de nouvelles plates-formes et d'options de contenu. En juin 2021, par exemple, la diffusion en continu représentait 27 % du temps total passé à la télévision aux États-Unis, ce qui s'explique en grande partie par le fait que 77 % des foyers américains disposent désormais d'au moins un appareil connecté.
Compte tenu de la croissance de la consommation et des opportunités publicitaires qui l'accompagnent, il n'est pas surprenant que 60 % des annonceurs américains déclarent qu'ils prévoient de transférer des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la télévision connectée (CTV) ou over-the-top (OTT) cette année. Mais compte tenu de l'étendue de l'univers de la TVC, l'identification des opportunités publicitaires n'est pas toujours évidente, pas plus que ne le sont les nombreux termes et acronymes utilisés par les spécialistes du marketing et les acteurs du secteur, tels que programmatique, TVC, OTT et TV avancée.
Ce glossaire regroupe un grand nombre de termes et d'acronymes utilisés pour clarifier un espace important et en évolution rapide au sein de l'industrie des médias au sens large.
Glossaire
Séquençage des annonces
Méthode de diffusion d'annonces dans laquelle un ensemble d'annonces sont diffusées dans un ordre prédéfini, c'est-à-dire que l'annonce B est diffusée après que l'utilisateur a été exposé à l'annonce A.
Télévision avancée
Toute la télévision non traditionnelle. Il s'agit d'un terme générique qui englobe l'over the top, la télévision connectée et la télévision adressable.
AVOD
Vidéo à la demande financée par la publicité.
Données comportementales
Données qui représentent les actions et les habitudes d'achat et de consommation des médias.
Télévision connectée
Les téléviseurs qui ont accès à une connexion internet et peuvent diffuser du contenu vidéo en continu. Il peut s'agir de téléviseurs intelligents ou de téléviseurs standard équipés d'un appareil connecté (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.).
Plafonnement global des fréquences
Fonctionnalité de diffusion d'annonces qui garantit qu'un utilisateur n'est exposé qu'à un certain nombre d'annonces dans un laps de temps donné.
Annonces sur l'écran d'accueil
Annonces statiques qui s'affichent sur l'écran d'accueil. Elles sont généralement constituées d'une courte vidéo ou d'une image et peuvent comporter un appel à l'action tel que "en savoir plus".
Annonces vidéo en flux continu
Il s'agit de publicités de 15 à 30 secondes qui sont diffusées avant ou pendant le programme. Elles constituent un moyen astucieux et économique de réutiliser vos publicités télévisées existantes pour la télévision connectée.
Portée incrémentale
Des audiences uniques exposées à vos publicités, au-delà de celles que vous atteignez via d'autres écrans ou supports.
Annonces interactives en avant-première
Il s'agit de la même chose que les publicités vidéo en continu, sauf qu'elles permettent à l'internaute de cliquer sur une page de destination. Par exemple, si vous annoncez un film, ce type de publicité peut amener le spectateur à une page où il peut réserver un billet.
MVPD
Acronyme de Multiple Video Programming Distributor (distributeur de programmes vidéo multiples). Ces entreprises sont des fournisseurs de contenu qui diffusent des programmes de radiodiffusion et de câblodistribution au public par des moyens traditionnels, tels que les boîtiers de câblodistribution et les abonnements au satellite. Comcast, Dish et Cox en sont des exemples.
Accès direct (OTT)
Des services de streaming comme Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV et Disney+ qui peuvent être diffusés sur n'importe quel appareil connecté à l'internet sans abonnement au câble ou au satellite.
Marchés privés (PMP)
Des places de marché personnalisables, sur invitation uniquement, où des éditeurs de premier plan mettent leur inventaire à la disposition des acheteurs.
Télévision programmatique
Méthode d'achat et de diffusion de publicités sur la télévision linéaire, automatisée par la technologie et fondée sur les données.
Streaming
La diffusion en continu fait référence à la fourniture de contenu audio et vidéo à un appareil (téléphone, tablette, ordinateur, télévision) par le biais d'une connexion internet. Le contenu en continu peut être diffusé sans fil ou via une connexion câblée.
Suppression
Utilisez des techniques avancées pour éviter de cibler une personne qui a déjà acheté un produit ou un service.
SVOD
Vidéo à la demande par abonnement.
vMVPD
Acronyme de Virtual Multiple Video Programming Distributor (distributeur virtuel de programmes vidéo multiples). Ces sociétés sont des fournisseurs de contenu qui proposent des contenus vidéo agrégés en direct et à la demande par le biais d'une connexion internet. Parmi les exemples, citons Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now et fuboTV.
Pour en savoir plus sur CTV et sur la manière de tirer parti de sa croissance, téléchargez notre récent Guide publicitaire de CTV.
