Peu de domaines du paysage médiatique ont pris le devant de la scène au cours de l'année écoulée comme l'a fait le streaming vidéo, alimenté par une consommation croissante et une multitude de nouvelles options de plateforme et de contenu. En juin 2021, par exemple, le streaming représentait 27 % du temps de télévision total aux États-Unis, ce qui s'explique en grande partie par le fait que 77 % des foyers américains possèdent désormais au moins un appareil connecté.
Compte tenu de la croissance de la consommation et des opportunités publicitaires qui l'accompagnent, il n'est pas surprenant que 60 % des annonceurs américains déclarent qu'ils prévoient de transférer leurs budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la télévision connectée (CTV) ou l'over-the-top (OTT) cette année. Mais compte tenu de l'étendue de l'univers de la TVC, l'identification des opportunités publicitaires n'est pas toujours évidente, pas plus que la plupart des termes et acronymes utilisés par les spécialistes du marketing et les acteurs du secteur, tels que programmatique, TVC, OTT et TV avancée.
Ce glossaire regroupe un grand nombre de termes et d'acronymes utilisés pour apporter de la clarté dans un espace important et en évolution rapide dans le secteur des médias au sens large.
Glossaire
Séquençage des annonces
Méthode de diffusion d'annonces dans laquelle un ensemble d'annonces est présenté dans un ordre prédéfini, c'est-à-dire que la création B est présentée après que l'utilisateur a été exposé à la création A.
TV avancée
Toute la télévision non traditionnelle. C'est le terme générique qui englobe la télévision par satellite, la télévision connectée et la télévision adressable.
AVOD
Vidéo à la demande financée par la publicité.
Données comportementales
Des données qui représentent les actions et les habitudes d'achat et de consommation des médias.
TV connectée
Les téléviseurs qui ont accès à une connexion internet et peuvent diffuser du contenu vidéo en continu. Il peut s'agir de téléviseurs intelligents ou de téléviseurs standard avec un appareil connecté (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.).
Plafonnement global des fréquences
Fonction de diffusion d'annonces qui garantit qu'un utilisateur n'est exposé qu'à un certain nombre d'annonces pendant une période donnée.
Annonces sur l'écran d'accueil
Les publicités statiques qui se trouvent sur l'écran d'accueil. Il s'agit généralement d'une courte vidéo ou d'une image et elles peuvent comporter un appel à l'action comme "en savoir plus".
Annonces vidéo en flux continu
Des publicités de 15 à 30 secondes qui sont diffusées avant ou pendant le programme. Elles constituent un moyen astucieux et rentable de réutiliser vos publicités télévisées existantes pour la télévision connectée.
Portée incrémentielle
Des audiences uniques exposées à vos publicités, au-delà de celles que vous atteignez via d'autres écrans ou supports.
Annonces interactives avant le lancement
Identique aux publicités vidéo en continu, sauf qu'elles permettent au spectateur de cliquer sur une page de renvoi. Par exemple, si vous faites la publicité d'un film, ce type de publicité peut amener le spectateur à une page où il peut réserver un billet.
MVPD
Acronyme de Multiple Video Programming Distributor. Ces sociétés sont des fournisseurs de contenu qui diffusent des programmes de radiodiffusion et de câblodistribution au public par des moyens traditionnels, tels que les boîtiers de câble et les abonnements par satellite. Les exemples incluent Comcast, Dish et Cox.
Over-the-Top (OTT)
Des services de streaming comme Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV et Disney+ qui peuvent être diffusés sur tout appareil connecté à l'internet sans abonnement au câble ou au satellite.
Marchés privés (PMP)
Des places de marché personnalisables, sur invitation uniquement, où les éditeurs de premier ordre mettent leur inventaire à la disposition des acheteurs.
Télévision programmatique
Méthode d'achat et de diffusion de publicités sur la télévision linéaire, automatisée par la technologie et fondée sur les données.
Streaming
Le streaming désigne la diffusion de contenus audio et vidéo sur un appareil (téléphone, tablette, ordinateur, téléviseur) via une connexion internet. Le contenu en streaming peut être diffusé sans fil ou via une connexion filaire.
Suppression
Utilisez des techniques avancées pour éviter de cibler quelqu'un qui a déjà acheté un produit ou un service.
SVOD
Vidéo à la demande par abonnement.
vMVPD
Acronyme de Virtual Multiple Video Programming Distributor. Ces sociétés sont des fournisseurs de contenu qui diffusent des contenus vidéo agrégés en direct et à la demande via une connexion Internet. Les exemples incluent Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now et fuboTV.
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