Niewiele obszarów krajobrazu medialnego znalazło się w centrum uwagi w ciągu ostatniego roku, tak jak streaming wideo, napędzany rosnącą konsumpcją oraz bogactwem nowych platform i opcji treści. Na przykład w czerwcu 2021 r. streaming stanowił 27% całkowitego czasu oglądania telewizji w USA, co w dużej mierze wynika z faktu, że 77% amerykańskich domów ma obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie.
Biorąc pod uwagę wzrost konsumpcji i towarzyszące mu możliwości reklamowe, nie jest zaskakujące, że 60% amerykańskich reklamodawców twierdzi, że planuje w tym roku przenieść dolary reklamowe z telewizji linearnej do telewizji internetowej (CTV) lub over-the-top (OTT). Biorąc jednak pod uwagę rozległość uniwersum CTV, identyfikacja możliwości reklamowych nie zawsze jest jasna, podobnie jak wiele terminów i akronimów używanych przez marketerów i uczestników branży, takich jak programmatic, CTV, OTT i zaawansowana telewizja.
Niniejszy glosariusz gromadzi wiele terminów i akronimów używanych w celu zapewnienia jasności w szybko ewoluującej i ważnej przestrzeni w szerszej branży medialnej.
Słowniczek
Sekwencjonowanie reklam
Metoda wyświetlania reklam, w której zestaw reklam jest wyświetlany we wcześniej określonej kolejności, tj. kreacja B jest wyświetlana po wyświetleniu użytkownikowi kreacji A.
Zaawansowana telewizja
Cała nietradycyjna telewizja. Jest to ogólny termin obejmujący telewizję over the top, telewizję połączoną i telewizję adresowalną.
AVOD
Wideo na żądanie z reklamami.
Dane behawioralne
Dane reprezentujące działania i nawyki związane z zakupami i konsumpcją mediów.
Podłączony telewizor
Telewizory, które mają dostęp do połączenia internetowego i mogą przesyłać strumieniowo treści wideo. Mogą to być inteligentne telewizory lub standardowe telewizory z podłączonym urządzeniem (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV itp.).
Globalne ograniczenie częstotliwości
Funkcja wyświetlania reklam, która zapewnia, że użytkownik jest narażony tylko na określoną liczbę reklam w wyznaczonym czasie.
Reklamy na ekranie głównym
Statyczne reklamy wyświetlane na ekranie głównym. Zazwyczaj są to krótkie filmy lub obrazy i mogą zawierać wezwanie do działania, takie jak "dowiedz się więcej".
Reklamy wideo w strumieniu
Reklamy o długości od 15 do 30 sekund, które są odtwarzane przed lub w trakcie programu. Jest to sprytny i opłacalny sposób na ponowne wykorzystanie istniejących reklam telewizyjnych w połączonej telewizji.
Zasięg przyrostowy
Unikalni odbiorcy narażeni na reklamy, poza tymi, do których docierasz za pośrednictwem innych ekranów lub mediów.
Interaktywne reklamy pre-roll
Podobnie jak w przypadku reklam wideo w strumieniu, z tą różnicą, że umożliwiają one widzowi przejście do strony docelowej. Na przykład, jeśli reklamujesz film, ten typ reklamy może przenieść widza na stronę, na której może zarezerwować bilet.
MVPD
Skrót od Multiple Video Programming Distributor (dystrybutor wielu programów wideo). Firmy te są dostawcami treści, które dostarczają programy telewizyjne i kablowe odbiorcom za pośrednictwem tradycyjnych środków, takich jak dekodery kablowe i subskrypcje satelitarne. Przykłady obejmują Comcast, Dish i Cox.
Over-the-Top (OTT)
Usługi streamingowe, takie jak Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV i Disney+, które można przesyłać strumieniowo na dowolne urządzenie podłączone do Internetu bez subskrypcji telewizji kablowej lub satelitarnej.
Prywatne rynki (PMP)
Konfigurowalne rynki z zaproszeniami, na których wydawcy premium udostępniają swoje zasoby kupującym.
Programmatic TV
Zautomatyzowana i oparta na danych metoda zakupu i dostarczania reklam w telewizji linearnej.
Streaming
Streaming odnosi się do dostarczania treści audio i wideo do urządzenia (telefonu, tabletu, komputera, telewizora) za pośrednictwem połączenia internetowego. Treści przesyłane strumieniowo mogą być dostarczane zarówno bezprzewodowo, jak i przewodowo.
Tłumienie
Wykorzystaj zaawansowane techniki, aby zapobiec kierowaniu reklam do osób, które już kupiły produkt lub usługę.
SVOD
Subskrypcja wideo na żądanie.
vMVPD
Skrót od Virtual Multiple Video Programming Distributor (wirtualny dystrybutor wielu programów wideo). Firmy te są dostawcami treści, które dostarczają zagregowane treści wideo na żywo i na żądanie za pośrednictwem połączenia internetowego. Przykłady obejmują Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now i fuboTV.
Aby dowiedzieć się więcej o CTV i jak wykorzystać jej rozwój, pobierz nasz najnowszy przewodnik po reklamach CTV.
