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CTVとストリーミング用語集

3分で読む|2021年8月

メディア業界において、昨年、ストリーミング・ビデオほど脚光を浴びた分野はほとんどない。例えば、2021年6月、ストリーミングは米国の 総テレビ視聴時間の27%を占め、その多くは、米国の家庭の77%が少なくとも1台の接続デバイスを持っているという事実に起因している。

消費とそれに伴う広告機会の増加を考えれば、 米国の広告主の60%が、今年、広告費をリニアTVからコネクテッドTV(CTV)またはオーバー・ザ・トップ(OTT)のいずれかにシフトさせる予定だと回答していることは驚くべきことではない。しかし、CTVの世界の広さを考えると、広告機会の特定は必ずしも明確ではない。また、プログラマティック、CTV、OTT、アドバンストTVなど、マーケッターや業界関係者が使用する用語や略語の多くも明確ではない。

この用語集は、メディア業界全体の中で急速に進化し、重要な役割を担っている用語や略語をわかりやすくまとめたものである。

用語集

広告シーケンス

ユーザーがクリエイティブAに接触した後、クリエイティブBが表示される。

アドバンストTV

すべての非伝統的テレビ。オーバー・ザ・トップ、コネクテッドTV、アドレサブルTVを包括する言葉である。

AVOD

広告付きのビデオ・オン・デマンド。

行動データ

購買やメディア消費の行動や習慣を表すデータ。

コネクテッドTV

インターネットに接続でき、ビデオコンテンツをストリーミングできるテレビ。これには、スマートTVや、接続デバイス(Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TVなど)を備えた標準的なTVが含まれる。

グローバル周波数キャッピング

ユーザーが決められた時間内に一定数の広告にしか接触しないようにする広告配信機能。

ホーム画面広告

ホーム画面に表示される静的な広告。通常、短い動画や画像で構成され、「詳細を見る」のような行動喚起が特徴です。 

インストリーム動画広告

番組前または番組中に流れる15秒から30秒の広告。既存のテレビ広告をコネクテッドTV用に再利用する、コスト効率の高い賢い方法だ。

インクリメンタルリーチ

他のスクリーンや媒体でリーチしているオーディエンスとは異なる、ユニークなオーディエンスが広告に接触します。

インタラクティブ・プリロール広告

インストリーム動画広告と同じだが、視聴者がクリックすることでランディングページに進むことができる。例えば、映画の広告であれば、このタイプの広告で視聴者をチケット予約ページに誘導することができる。 

MVPD

Multiple Video Programming Distributorの略。これらの企業は、ケーブルボックスや衛星契約などの従来の手段を通じて、放送やケーブル番組を視聴者に配信するコンテンツプロバイダーである。コムキャスト、ディッシュ、コックスなどがその例。

オーバー・ザ・トップ(OTT)

Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV、Disney+などのストリーミングサービスは、ケーブルや衛星放送の契約がなくても、インターネットに接続されたデバイスでストリーミング視聴できる。 

プライベート・マーケットプレイス(PMP)

カスタマイズ可能な招待制のマーケットプレイスで、プレミアムパブリッシャーがバイヤーに在庫を提供します。 

プログラマティックTV

テクノロジーによって自動化され、データに基づいてリニアテレビで広告を購入・配信する方法。

ストリーミング

ストリーミングとは、インターネット接続を通じて、オーディオやビデオのコンテンツをデバイス(電話、タブレット、コンピューター、テレビ)に配信することを指す。ストリーミング・コンテンツは、ワイヤレスでも有線接続でも配信できる。

抑制

すでに製品やサービスを購入した人をターゲットにしないよう、高度なテクニックを活用する。

SVOD

定額ビデオ・オン・デマンド。

ブイエムブイピーディー

Virtual Multiple Video Programming Distributorの略。これらの企業は、インターネット接続を通じて、ライブやオンデマンドのビデオコンテンツを集約して配信するコンテンツプロバイダーである。例えば、Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now、fuboTVなどがある。

ニールセンについて CTVの詳細とその成長を利用する方法については、以下をダウンロードしてください。 CTV広告ガイド.

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