Pocas áreas del panorama de los medios de comunicación han acaparado la atención en el último año como lo ha hecho el vídeo en streaming, impulsado por el aumento del consumo y la abundancia de nuevas plataformas y opciones de contenido. En junio de 2021, por ejemplo, el streaming representó el 27% del tiempo total de televisión en Estados Unidos, en gran parte atribuible al hecho de que el 77% de los hogares estadounidenses tienen ahora al menos un dispositivo conectado.
Dado el crecimiento del consumo y las oportunidades publicitarias que lo acompañan, no es de extrañar que el 60% de los anunciantes estadounidenses afirmen que este año tienen previsto trasladar su inversión publicitaria de la televisión lineal a la televisión conectada (CTV) o a la televisión en línea (OTT). Pero dada la amplitud del universo de la CTV, la identificación de las oportunidades publicitarias no siempre está clara, como tampoco lo están muchos de los términos y acrónimos que utilizan los profesionales del marketing y los participantes del sector, como programmatic, CTV, OTT y advanced TV.
Este glosario reúne muchos de los términos y acrónimos utilizados para aportar claridad en un espacio importante y en rápida evolución dentro de la industria de los medios de comunicación en general.
Glosario
Secuenciación de anuncios
Método de difusión de anuncios en el que un conjunto de anuncios se muestra en un orden predefinido, es decir, la creatividad B se muestra después de que el usuario haya visto la creatividad A.
TV avanzada
La televisión no tradicional. Es el término general que engloba la televisión por satélite, la televisión conectada y la televisión direccionable.
AVOD
Vídeo con publicidad-on-demand.
Datos de comportamiento
Datos que representan acciones y hábitos de compra y consumo de medios.
TV conectada
Televisores que tienen acceso a una conexión a Internet y pueden transmitir contenidos de vídeo. Esto puede incluir televisores inteligentes o televisores estándar con un dispositivo conectado (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, etc.).
Limitación global de frecuencias
Función de difusión de anuncios que garantiza que un usuario sólo esté expuesto a un determinado número de anuncios dentro de un periodo de tiempo asignado.
Anuncios en la pantalla de inicio
Anuncios estáticos que aparecen en la pantalla de inicio. Suelen ser un vídeo corto o una imagen y pueden incluir una llamada a la acción del tipo "más información".
Anuncios de vídeo in-stream
Anuncios de 15 a 30 segundos de duración que se emiten antes o durante el programa. Son una forma inteligente y rentable de reutilizar los anuncios de televisión existentes para la televisión conectada.
Alcance incremental
Audiencias únicas expuestas a sus anuncios, más allá de aquellas a las que llega a través de otras pantallas o medios.
Anuncios interactivos
Igual que los anuncios de vídeo in-stream, pero permiten al espectador hacer clic en una página de destino. Por ejemplo, si está anunciando una película, este tipo de anuncio podría llevar al espectador a una página en la que podría reservar una entrada.
MVPD
Acrónimo de Distribuidor de Programación de Vídeo Múltiple. Estas empresas son proveedores de contenidos que distribuyen programas de radiodifusión y cable al público a través de medios tradicionales, como cajas de cable y suscripciones por satélite. Algunos ejemplos son Comcast, Dish y Cox.
Over-the-Top (OTT)
Servicios de streaming como Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV y Disney+ que pueden verse en streaming en cualquier dispositivo conectado a Internet sin necesidad de una suscripción por cable o satélite.
Mercados privados (PMP)
Mercados personalizables, sólo por invitación, donde los editores premium ponen su inventario a disposición de los compradores.
Televisión programática
Método tecnológico automatizado y basado en datos para comprar y difundir anuncios en la televisión lineal.
Streaming
El streaming es la transmisión de contenidos de audio y vídeo a un dispositivo (teléfono, tableta, ordenador, televisor) a través de una conexión a Internet. Los contenidos pueden transmitirse de forma inalámbrica o por cable.
Supresión
Utilice técnicas avanzadas para evitar dirigirse a alguien que ya ha comprado un producto o servicio.
SVOD
Vídeo de suscripción-on-demand.
vMVPD
Acrónimo de Distribuidor Virtual de Programación de Vídeo Múltiple. Estas empresas son proveedores de contenidos que ofrecen contenidos de vídeo agregados en directo y en on-demand a través de una conexión a Internet. Algunos ejemplos son Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now y fuboTV.
Para obtener más información sobre CTV y cómo aprovechar su crecimiento, descargue nuestra reciente Guía publicitaria de CTV.
