Beberapa area lanskap media telah menjadi sorotan selama setahun terakhir seperti halnya video streaming, yang didorong oleh peningkatan konsumsi dan banyaknya pilihan platform dan konten baru. Pada Juni 2021, misalnya, streaming menyumbang 27% dari total waktu menonton TV di AS, yang sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa 77% rumah di AS kini memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung.
Melihat pertumbuhan konsumsi dan peluang iklan yang menyertainya, tidak mengherankan jika 60% pengiklan di AS mengatakan bahwa mereka berencana untuk mengalihkan dana iklan dari TV linear ke TV terkoneksi (CTV) atau over-the-top (OTT) pada tahun ini. Namun, mengingat luasnya dunia CTV, mengidentifikasi peluang iklan tidak selalu jelas, begitu pula dengan istilah dan akronim yang digunakan oleh para pemasar dan pelaku industri, seperti programmatic, CTV, OTT, dan TV canggih.
Glosarium ini mengumpulkan banyak istilah dan akronim yang digunakan untuk memberikan kejelasan di tengah ruang yang berkembang pesat dan penting dalam industri media yang lebih luas.
Daftar Istilah
Pengurutan Iklan
Metode penayangan iklan di mana satu set iklan ditampilkan dalam urutan yang telah ditentukan sebelumnya, misalnya, iklan B ditampilkan setelah pengguna terpapar dengan iklan A.
TV tingkat lanjut
Semua TV non-tradisional. Ini adalah istilah umum yang mencakup over the top, TV yang terhubung, dan TV yang dapat dialamatkan.
AVOD
Video-on-demand yang didukung iklan.
Data Perilaku
Data yang merepresentasikan tindakan dan kebiasaan pembelian dan konsumsi media.
TV yang terhubung
TV yang memiliki akses ke koneksi internet dan dapat melakukan streaming konten video. Ini dapat mencakup TV pintar atau TV standar dengan perangkat yang tersambung (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, dll.)
Pembatasan Frekuensi Global
Fitur penayangan iklan yang memastikan pengguna hanya terpapar sejumlah iklan dalam jangka waktu tertentu.
Iklan Layar Beranda
Iklan statis yang berada di layar beranda. Iklan ini biasanya berupa video atau gambar pendek dan dapat menampilkan ajakan untuk bertindak seperti 'pelajari lebih lanjut'.ย
Iklan Video Dalam Streaming
Iklan berdurasi 15 hingga 30 detik yang diputar sebelum atau selama program berlangsung. Iklan ini merupakan cara yang cerdas dan hemat biaya untuk menggunakan kembali iklan televisi Anda yang sudah ada untuk TV yang terhubung.
Jangkauan Tambahan
Pemirsa unik yang terpapar iklan Anda, di luar mereka yang Anda jangkau melalui layar atau media lain.
Iklan Pre-Roll Interaktif
Sama seperti iklan video dalam streaming, kecuali iklan ini memungkinkan pemirsa untuk mengeklik halaman arahan. Misalnya, jika Anda mengiklankan film, jenis iklan ini dapat membawa pemirsa ke halaman tempat mereka dapat memesan tiket.ย
MVPD
Singkatan dari Multiple Video Programming Distributor. Perusahaan-perusahaan ini adalah penyedia konten yang memberikan program siaran dan kabel kepada pemirsa melalui cara tradisional, seperti kotak kabel dan langganan satelit. Contohnya termasuk Comcast, Dish dan Cox.
Over-the-Top (OTT)
Layanan streaming seperti Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV, dan Disney+ yang dapat ditonton di perangkat apa pun yang terhubung ke internet tanpa langganan kabel atau satelit.ย
Pasar Swasta (Private Marketplaces/PMP)
Pasar khusus undangan yang dapat disesuaikan di mana penerbit premium menyediakan inventaris mereka untuk pembeli.ย
TV terprogram
Metode otomatis dan berbasis data untuk membeli dan menayangkan iklan di TV linier.
Streaming
Streaming mengacu pada pengiriman konten audio dan video ke perangkat (ponsel, tablet, komputer, TV) melalui koneksi internet. Konten streaming dapat dikirimkan secara nirkabel maupun melalui koneksi kabel.
Penindasan
Memanfaatkan teknik-teknik canggih untuk mencegah penargetan terhadap seseorang yang telah membeli produk atau layanan.
SVOD
Berlangganan video-on-demand.
vMVPD
Singkatan dari Virtual Multiple Video Programming Distributor. Perusahaan-perusahaan ini adalah penyedia konten yang memberikan konten video langsung dan sesuai permintaan melalui koneksi internet. Contohnya termasuk Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now, dan fuboTV.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang CTV dan cara memanfaatkan pertumbuhannya, unduh Panduan Periklanan CTV terbaru kami.
