L'audience des podcasts, de plus en plus diversifiée, est la nouvelle opportunité audio

Après une décennie de croissance de l'audience, les podcasts sont devenus une plateforme publicitaire extrêmement attrayante. Avec un attrait grandissant et un fort engagement des auditeurs, les marques devraient les considérer comme un moyen plus personnalisé d'entrer en contact avec des audiences qui sont à fond sur les entrées visuelles. Il est important de noter que la publicité sur les podcasts - en particulier lorsqu'elle est diffusée par l'hôte du podcast - renforce le souvenir de la marque par rapport aux formes de publicité plus traditionnelles.

Mais aussi riche que soit l'opportunité offerte par les podcasts, l'univers des podcasts, très encombré et en constante expansion, signifie que les marques et les spécialistes du marketing ont une surabondance d'options à prendre en compte lors de l'élaboration de leurs plans médias. Certains pourraient dire que la publicité dans les podcasts les plus populaires serait le moyen idéal d'attirer l'attention du public en masse. Mais dans un monde qui s'éloigne des cookies et se tourne vers les personnes, les marques intelligentes cherchent à engager les bons consommateurs avec un message bien adapté plutôt que de jeter un grand filet et espérer le meilleur.