Informations pour les annonceurs
Au cours d'une pandémie qui a poussé des millions de personnes à se réfugier à l'intérieur et devant des écrans, une chose amusante s'est produite avec les podcasts : l'engagement du public s'est accru.
Cet engagement accru est remarquable pour plusieurs raisons :
- Nombreux sont ceux qui considèrent l'audio comme un média embarqué, mais l'écoute de podcasts à domicile a augmenté.
- Le choix des médias est plus répandu que jamais.
- Une audience plus large offre aux annonceurs de plus grandes possibilités d'atteindre le public par le biais d'un média qui offre une meilleure mémorisation de la marque que d'autres formes de publicité.
Aujourd'hui, alors que de nombreux consommateurs reprennent une partie, voire la totalité, de leurs comportements d'avant la pandémie, les publicités sur les podcasts représentent une option intéressante pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité et à stimuler l'engagement dans la partie supérieure du tunnel. En fait, l'étude en cours de Nielsen sur le sentiment des consommateurs a révélé en mars 2022 que les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles que la population générale de reprendre certaines de leurs activités d'avant la pandémie, y compris les achats de produits alimentaires dans les magasins physiques, les achats d'articles non alimentaires dans les magasins physiques et les sorties au restaurant.
Si l'on ajoute à ce sentiment positif le fait que les publicités pour les podcasts augmentent de 14 points la notoriété de la marque et de 7 points la recherche d'informations*, les marques ont tout à gagner d'un média qui devient de plus en plus grand public.
Note
- Données Nielsen sur l 'efficacité publicitaire des podcasts
