Informações para anunciantes
Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas a ficarem em casa, diante das telas, algo curioso aconteceu com os podcasts: o engajamento do público aumentou.
Esse aumento no engajamento é digno de nota por várias razões:
- Muitos consideram o áudio um meio de comunicação dentro do carro, mas a audição de podcasts em casa tem aumentado.
- A escolha de mídia está mais ampla do que nunca.
- Um público mais amplo oferece aos anunciantes maiores oportunidades de alcance por meio de um meio que proporciona maior lembrança da marca do que outras formas de publicidade.
Agora, como muitos consumidores estão retomando alguns, senão todos, os seus comportamentos pré-pandêmicos, os anúncios em podcasts representam uma opção promissora para marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o engajamento no topo do funil. De fato, o estudo contínuo da Nielsen sobre o sentimento do consumidor descobriu, em março de 2022, que os ouvintes de podcasts são mais propensos do que a população em geral a retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de mantimentos em lojas físicas, compras de itens não alimentícios em lojas físicas e refeições em restaurantes.
Quando você associa esse sentimento positivo ao fato de que os anúncios em podcasts geram 14 pontos em reconhecimento da marca e 7 pontos em busca de informações*, as marcas têm mais a capitalizar do que um meio que está se tornando cada vez mais popular.
Observação
- Dados da Nielsen sobre a eficácia dos anúncios em podcasts
