広告主のための洞察
パンデミックによって何百万人もの人々が屋内やスクリーンの前に押し込められたが、ポッドキャストでは面白いことが起こった。
このエンゲージメントの高まりは、いくつかの理由から注目に値する：
- オーディオは車内で聴くものだと考えている人が多いが、家庭でポッドキャストを聴く機会も増えている。
- メディアの選択はかつてないほど横行している。
- 幅広い視聴者は、他の広告形態よりも高いブランド想起をもたらす媒体を通じて、広告主により大きなリーチの機会を提供する。
現在、多くの消費者がパンデミック以前の行動をすべてではないにせよ、一部再開しているため、ポッドキャスト広告は、認知度を高め、アッパーファネル・エンゲージメントを促進したいブランドにとって、明るい選択肢となる。実際、ニールセンが2022年3月に実施した消費者心理調査によると、ポッドキャストのリスナーは、実店舗での食料品の買い物、実店舗での食料品以外の商品の買い物、レストランでの外食など、パンデミック前の行動を再開する可能性が一般消費者よりも高いことがわかりました。
このポジティブな感情と、ポッドキャスト広告がブランド認知度で14ポイント、情報探索度で7ポイントも押し上げるという事実*を組み合わせると、ブランドはますます主流になりつつあるメディア以上に活用できるものがある。
