Nielsen Indonésie a récemment annoncé une collaboration historique avec Fractal, le principal fournisseur local de médias hors domicile, pour lancer le premier service syndiqué de mesure des médias hors domicile en Indonésie.
Première en son genre, cette nouvelle offre permettra de mieux comprendre l'efficacité de la publicité extérieure. Elle permet aux annonceurs d'obtenir le meilleur retour sur investissement de leur stratégie publicitaire grâce à l'analyse de la concurrence, au choix de l'emplacement, au ciblage de l'audience et à l'ampleur de l'investissement.
"Nous sommes ravis de nous associer à une société de médias de premier plan telle que Fractal, ainsi que des opportunités que ce partenariat offre en termes de fourniture de nouvelles informations à nos clients", souligne Agus Nurudin, directeur général de Nielsen Indonésie. "La publicité extérieure est généralement perçue comme un média à fort investissement en raison de l'effort supplémentaire nécessaire à sa mise en œuvre et du manque de mesures de son efficacité. Une plus grande clarté sur la publicité extérieure aidera les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées sur leurs investissements publicitaires."
La pénétration actuelle de la communication extérieure en Indonésie est de 52 %, ce qui en fait le deuxième média le plus important, juste derrière la télévision. Plus de deux tiers des Indonésiens (67%) sont à l'extérieur pendant la semaine, et avec 25% de leur temps passé hors de chez eux et une moyenne d'une à deux heures passées à voyager, la communication extérieure représente des opportunités significatives pour les annonceurs.
La combinaison de l'expertise globale de Nielsen en matière de connaissance des consommateurs et du marketing avec la compréhension locale de Fractal des médias hors domicile fournira une vue d'ensemble aux clients, garantissant que leur stratégie et leurs investissements en matière de médias extérieurs sont plus ciblés.
