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Nielsen Indonésie et Fractal lancent le premier service de mesure des médias extérieurs syndiqué de la région.

1 minute de lecture | Juillet 2015

Nielsen Indonésie a récemment annoncé une collaboration historique avec Fractal, le principal fournisseur local de médias hors foyer, pour lancer le premier service de mesure des médias hors foyer syndiqué en Indonésie.

Première en son genre, cette nouvelle offre fournira des informations plus précises sur l'efficacité de la publicité extérieure. Elle permet aux annonceurs d'obtenir le meilleur retour sur investissement de leur stratégie publicitaire grâce à l'analyse de la concurrence, au choix de l'emplacement, au ciblage du public et à l'ampleur de l'investissement.

"Nous sommes ravis de nous associer à une société de médias de premier plan telle que Fractal, ainsi que pour les opportunités que ce partenariat offre en termes de fourniture de nouveaux insights à nos clients", souligne Agus Nurudin, directeur général de Nielsen Indonésie. "La publicité extérieure est généralement perçue comme un média à fort investissement en raison de l'effort supplémentaire nécessaire à sa mise en œuvre et du manque de mesures de son efficacité. Le fait d'avoir plus de clarté sur la publicité extérieure aidera les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées sur leurs investissements publicitaires."

La pénétration actuelle de la publicité extérieure en Indonésie est de 52%, ce qui en fait le deuxième média le plus important, juste derrière la télévision. Plus des deux tiers des Indonésiens (67%) sont à l'extérieur pendant la semaine, et avec 25% de leur temps passé hors de chez eux et une moyenne d'une à deux heures passées en voyage, la publicité extérieure représente des opportunités importantes pour les annonceurs.

L'association de l'expertise mondiale de Nielsen en matière de connaissance des consommateurs et de marketing avec la compréhension locale de Fractal en matière de médias extérieurs offrira une vue d'ensemble aux clients, garantissant que leur stratégie et leurs investissements en matière de médias extérieurs sont mieux ciblés.