A Nielsen Indonésia anunciou recentemente uma colaboração histórica com a Fractal, a principal fornecedora local de mídia out of home, para lançar o primeiro serviço de medição de mídia out of home sindicalizado da Indonésia.
A primeira de seu tipo, essa nova oferta fornecerá insights aprimorados sobre a eficácia da publicidade externa. Isso permite que os anunciantes obtenham o melhor retorno sobre o investimento de sua estratégia de publicidade por meio de análise competitiva, seleção de local, segmentação de público e extensão do investimento.
"Estamos entusiasmados com a parceria com uma empresa de mídia líder como a Fractal, bem como com as oportunidades que essa parceria oferece em termos de fornecimento de novos insights para nossos clientes", enfatiza Agus Nurudin, diretor administrativo da Nielsen Indonésia. "A publicidade externa é comumente vista como uma mídia de alto investimento devido ao esforço extra necessário para implementá-la e à falta de métricas sobre sua eficácia. Ter mais clareza sobre a publicidade externa ajudará os anunciantes a tomar decisões mais informadas sobre seus investimentos em publicidade."
A penetração atual da mídia externa na Indonésia é de 52%, a segunda maior mídia, atrás apenas da televisão. Mais de dois terços dos indonésios (67%) ficam ao ar livre durante a semana e, com 25% do tempo gasto fora de casa e uma média de uma a duas horas gastas em viagens, a mídia externa representa oportunidades significativas para os anunciantes.
A combinação da experiência global da Nielsen em percepções do consumidor e de marketing com o conhecimento local da Fractal sobre mídia out of home proporcionará uma visão abrangente aos clientes, garantindo que sua estratégia e investimento em mídia exterior sejam mais focados.
