Nielsen Indonesia acaba de anunciar una colaboración histórica con Fractal, el principal proveedor local de medios de comunicación fuera del hogar, para lanzar el primer servicio sindicado de medición de medios de comunicación fuera del hogar de Indonesia.

Esta nueva oferta, pionera en su género, proporcionará información mejorada sobre la eficacia de la publicidad exterior. Esto permitirá a los anunciantes obtener el máximo rendimiento de su estrategia publicitaria a través del análisis de la competencia, la selección de ubicaciones, la segmentación de la audiencia y el alcance de la inversión.

"Estamos encantados de asociarnos con una empresa líder en medios de comunicación como Fractal, así como por las oportunidades que esta asociación ofrece en términos de proporcionar nuevos conocimientos a nuestros clientes", subraya Agus Nurudin, director general de Nielsen Indonesia. "La publicidad exterior suele percibirse como un medio de alta inversión debido al esfuerzo adicional que requiere su implementación y a la falta de métricas sobre su eficacia. Tener una mayor claridad en torno a la publicidad exterior ayudará a los anunciantes a tomar decisiones más informadas sobre sus inversiones publicitarias."

La penetración actual de los medios exteriores en Indonesia es del 52%, la segunda más alta, sólo por detrás de la televisión. Más de dos tercios de los indonesios (67%) están al aire libre durante la semana, y con un 25% de su tiempo fuera de casa y una media de una a dos horas de desplazamiento, los medios exteriores representan importantes oportunidades para los anunciantes.

La combinación de la experiencia global de Nielsen en información sobre consumidores y marketing con el conocimiento local de Fractal de los medios de comunicación fuera del hogar proporcionará una visión global a los clientes, garantizando que su estrategia e inversión en medios de comunicación exteriores esté mejor enfocada.