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Les dépenses publicitaires de 2019 se terminent sur des tendances positives

3 minutes de lecture | Mars 2020

  • Les services en ligne dominent les dépenses publicitaires dans les médias télévisés
  • La radio reste le média préféré du gouvernement et des partis politiques pour faire de la publicité.
  • Les dépenses publicitaires numériques atteignent 7 % du total des dépenses publicitaires

Jakarta, 11 Maret 2020 - Les dépenses publicitaires en 2019 ont augmenté de 10% par rapport à 2018. Les dépenses publicitaires totales à la télévision, à la radio et dans les médias imprimés ont atteint 168 billions de roupies sur la base de la carte tarifaire brute, selon les résultats de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), publiés aujourd'hui par Nielsen Media Indonesia.

La télévision domine toujours avec 85 % de la portion des dépenses publicitaires et un total de dépenses publicitaires de plus de 143 billions de roupies, en hausse de plus de 14 % par rapport à la même période en 2018. Pendant ce temps, les dépenses publicitaires de la presse écrite ont atteint plus de 22 billions de roupies et les dépenses publicitaires de la radio ont atteint un total de 1,7 billion de roupies.

En 2019, la catégorie des services en ligne a été la plus dépensière avec des dépenses publicitaires totales de 10,3 billions de roupies, soit une croissance de 2 %. La catégorie des soins capillaires s'est classée deuxième avec une croissance de 17 % et des dépenses publicitaires totales de 9,2 billions de roupies.

Le troisième plus grand annonceur est la catégorie Gouvernement et Organisation politique avec des dépenses publicitaires de 8,8 trillions de Rp. Le deuxième plus grand annonceur est la catégorie des soins du visage avec des dépenses publicitaires de 8,1 billions de roupies, soit une croissance significative de 41 % par rapport à 2018, suivie par les cigarettes à clous de girofle avec des dépenses publicitaires de 7,2 billions d'IDR et une croissance de 24 %.

Depuis le troisième trimestre 2018, Nielsen mesure les dépenses publicitaires des 200 principaux éditeurs locaux et des 18 chaînes YouTube. Le total des dépenses publicitaires numériques a été enregistré à 13,3 trillions de Rp en 2019. Le numérique contribue à 7% de l'adex total qui a atteint 181 billions de roupies.

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À PROPOS DE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

Les informations sur les dépenses publicitaires sont tirées des données d'Ad Intel qui surveille les activités publicitaires indonésiennes. En 2018, le suivi des publicités comprend 15 chaînes de télévision nationales, 98 journaux et 65 magazines et tabloïds et 200 sites web. Les chiffres des dépenses publicitaires sont basés sur la carte des tarifs bruts, sans calculer les remises, les bonus, les promos, les prix forfaitaires, etc.

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