Gastos com publicidade em 2019 encerram com tendências positivas

• Serviços on-line dominam os gastos com publicidade na mídia televisiva

• O rádio ainda é a mídia preferida do governo e dos partidos políticos para fazer propaganda

• Os gastos com anúncios digitais atingem 7% do total de gastos com anúncios

Jacarta, 11 de março de 2020 - Os gastos com publicidade em 2019 cresceram 10% em relação a 2018. O gasto total com publicidade na televisão, no rádio e na mídia impressa atingiu Rp168 trilhões com base no cartão de taxa bruta, de acordo com as descobertas da Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), divulgadas hoje pela Nielsen Media Indonesia.

A TV ainda dominou com 85% da parcela de gastos com anúncios e um total de gastos com anúncios de mais de Rp143 trilhões, um crescimento de mais de 14% em comparação com o mesmo período de 2018. Enquanto isso, os gastos com anúncios na mídia impressa atingiram mais de Rp22 trilhões e os gastos com anúncios no rádio atingiram um total de Rp1,7 trilhão.

Em 2019, a categoria Serviços on-line foi a que mais gastou, com um total de gastos com publicidade de Rp10,3 trilhões, com um crescimento de 2%. A categoria Hair Care ficou em segundo lugar, com um crescimento de 17% e um total de gastos com publicidade de 9,2 trilhões.

O terceiro maior anunciante é a categoria Governo e Organização Política, com gastos com publicidade de Rp8,8 trilhões. O próximo maior anunciante é a categoria de Cuidados Faciais, com um gasto com publicidade de Rp8,1 trilhões, que cresceu significativamente 41% em comparação com 2018; seguido por Cigarros de Cravo, com gastos com publicidade de IDR 7,2 trilhões e crescimento de 24%.

Desde o terceiro trimestre de 2018, a Nielsen tem medido os gastos com anúncios dos 200 principais editores locais e 18 canais do YouTube. O gasto total com publicidade digital foi registrado em Rp13,3 trilhões em 2019. O digital contribui com 7% do total de adex, que atingiu Rp181 trilhões.

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Uma mensagem para jornalistas e editores:

• A Nielsen recomenda fortemente que jornalistas e editores incluam uma breve explicação da metodologia da Nielsen no artigo, sempre que se referirem aos dados da Nielsen como fonte de informação.

• Para evitar qualquer possível imprecisão no uso de dados da Nielsen como referência, não hesite em entrar em contato com a pessoa acima para esclarecimentos.

• A Nielsen tem o direito de resposta por qualquer imprecisão no uso de dados da Nielsen no artigo.

SOBRE A NIELSEN DIGITAL AD INTEL

As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais, 65 revistas e tabloides e 200 sites. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.