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El gasto publicitario de 2019 se cierra con tendencias positivas

3 minutos de lectura | Marzo 2020
  • Los servicios en línea dominan el gasto publicitario en medios televisivos
  • La radio sigue siendo el medio de comunicación preferido por el Gobierno y los partidos políticos para anunciarse
  • El gasto en publicidad digital alcanza el 7% del gasto total en publicidad

Yakarta, 11 de marzo de 2020 - El gasto en publicidad en 2019 creció un 10% en comparación con 2018. El gasto total en publicidad en televisión, radio y medios impresos alcanzó los 168 billones de rupias, según los resultados de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), publicados hoy por Nielsen Media Indonesia.

La televisión sigue dominando con el 85 persen de la porción de gasto publicitario y un gasto publicitario total de más de Rp143 Trillones, creció más del 14% en comparación con el mismo período de 2018. Mientras tanto, el gasto publicitario en medios impresos alcanzó más de 22 billones de rupias y el gasto publicitario en radio alcanzó un total de 1,7 billones de rupias.

Durante 2019, la categoría de Servicios en línea fue la que más gastó, con un gasto publicitario total de 10,3 billones de rupias, con un crecimiento del dos por ciento. La categoría de Cuidado del Cabello ocupó el segundo lugar con un crecimiento del 17% y un gasto publicitario total de 9,2 billones.

El tercer mayor anunciante es la categoría de Gobierno y Organización Política con un gasto publicitario de 8,8 Trillones de Rp. El siguiente anunciante más importante es la categoría de Cuidado Facial con un gasto publicitario de 8,1 billones de rupias, que creció significativamente un 41% en comparación con 2018; seguido de los Cigarrillos de Clavo con un gasto publicitario de 7,2 billones de rupias y un crecimiento del 24%.

Desde el tercer trimestre de 2018, Nielsen ha estado midiendo el gasto publicitario de los 200 principales editores locales y 18 canales de YouTube. El gasto total en publicidad digital se registró en 13,3 billones de rupias en 2019. Lo digital contribuye al 7% del adex total, que alcanzó los 181 billones de rupias.

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Un mensaje para periodistas y editores:

  • Nielsen recomienda encarecidamente a los periodistas y editores que incluyan una breve explicación de la metodología de Nielsen en el artículo, siempre que se refieran a los datos de Nielsen como fuente de información.
  • Para evitar cualquier posible inexactitud al utilizar los datos de Nielsen como referencia, no dude en ponerse en contacto con la persona mencionada para obtener aclaraciones.
  • Nielsen tiene el derecho de réplica por cualquier inexactitud en el uso de los datos de Nielsen en el artículo.

SOBRE NIELSEN DIGITAL AD INTEL

La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias de Indonesia. En 2018, el seguimiento de la publicidad incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides y 200 sitios web. Las cifras de gasto publicitario se basan en la tarjeta de tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promos, precios de paquetes, etc.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de los medios de comunicación, proporciona a las industrias de los medios de comunicación y la publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados información y conocimientos precisos y procesables, así como una imagen completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que está sucediendo en el futuro, y cómo actuar mejor sobre este conocimiento. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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