- Los servicios en línea dominan el gasto publicitario en medios televisivos
- La radio sigue siendo el medio preferido por el Gobierno y los partidos políticos para hacer publicidad.
- El gasto en publicidad digital alcanza el 7% del gasto publicitario total
Yakarta, 11 de marzo de 2020 - El gasto en publicidad en 2019 creció un 10% en comparación con 2018. El gasto total en publicidad en televisión, radio y medios impresos alcanzó los 168 billones de rupias, según los resultados de Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), publicados hoy por Nielsen Media Indonesia.
La televisión sigue dominando con el 85 persen de la porción de gasto publicitario y un gasto publicitario total de más de Rp143 Trillones, creció más del 14% en comparación con el mismo período de 2018. Mientras tanto, el gasto publicitario en medios impresos alcanzó más de 22 billones de rupias y el gasto publicitario en radio alcanzó un total de 1,7 billones de rupias.
Durante 2019, la categoría de Servicios en línea fue la que más gastó, con un gasto publicitario total de 10,3 billones de rupias, con un crecimiento del dos por ciento. La categoría de Cuidado del Cabello ocupó el segundo lugar con un crecimiento del 17% y un gasto publicitario total de 9,2 billones.
El tercer mayor anunciante es la categoría de Gobierno y Organizaciones Políticas con un gasto en publicidad de 8,8 billones de Rp. El siguiente mayor anunciante es la categoría de Cuidado Facial con un gasto en publicidad de 8,1 billones de rupias, creció significativamente un 41% en comparación con 2018; seguida de Cigarrillos de Clavo con un gasto en publicidad de 7,2 billones de rupias y un crecimiento del 24%.
Desde el tercer trimestre de 2018, Nielsen mide el gasto publicitario de los 200 principales editores locales y 18 canales de YouTube. El gasto total en publicidad digital se registró en 13,3 billones de rupias en 2019. Digital contribuye con el 7% del adex total que alcanzó los Rp181 Trillones.
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Un mensaje para periodistas y editores:
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ACERCA DE NIELSEN DIGITAL AD INTEL
La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias en Indonesia. En 2018, el seguimiento de anuncios incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides y 200 sitios web. Las cifras de gasto en publicidad se basan en la tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.
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