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L'étude Nielsen montre que les jeunes Australiens sont les premiers à être obsédés par la perte de poids.

2 minutes de lecture | Juin 2023
  • 55% des Australiens essaient actuellement de perdre du poids 
  • Les jeunes australiens sont trois fois plus susceptibles d'acheter des kits repas 

Sydney - 8 juin 2023 - Malgré l'effondrement cette semaine de l'icône australienne de la perte de poids Jenny Craig, la catégorie de la perte de poids est en plein essor en Australie, et ce sont les jeunes du pays qui mènent la charge, selon les données de Nielsen Consumer & Media View et Nielsen Ad Intel. 

Les chiffres publiés aujourd'hui montrent que les Australiens, en particulier ceux âgés de 25 à 39 ans, sont plus motivés que jamais pour perdre du poids et adopter un mode de vie plus sain, malgré les contraintes de temps et les problèmes alimentaires, tels que l'intolérance au gluten et au lactose. 

On estime que 37,4 millions de dollars ont été dépensés en publicité dans la catégorie de la perte de poids en 2022, ce qui reflète la demande croissante du pays pour des produits qui l'aideront à se débarrasser de ses kilos superflus. 

De manière surprenante, 55 % des Australiens essaient actuellement de perdre du poids, soit une augmentation de 2 % au cours des deux dernières années, mais les personnes âgées de 25 à 39 ans sont 6 % plus susceptibles que le reste de la population de chercher activement à perdre du poids. 

Cependant, les jeunes Australiens sont confrontés à un défi commun : concilier les objectifs de perte de poids avec un mode de vie très actif. Près d'un jeune sur trois reconnaît manquer de temps pour cuisiner et préparer les repas, ce qui l'amène à rechercher des solutions plus pratiques. Les données révèlent que la moitié d'entre eux admettent grignoter souvent au cours de la journée et que deux sur cinq disent utiliser des kits de repas. Ils sont également 21 % plus susceptibles d'acheter des en-cas nutritifs et 3,2 fois plus susceptibles d'utiliser des kits de repas que la population générale. 

Les données de Nielsen CMV montrent également qu'ils sont 27 % plus enclins à éviter le lactose, 18 % plus enclins à éviter les glucides et 31 % plus enclins à éviter le gluten que la population générale. 

Le secteur a toujours considéré les femmes comme le principal marché cible des remèdes pour la perte de poids, mais les données révèlent que les hommes sont en train de combler l'écart. Si les femmes restent les principales acheteuses de produits de perte de poids, la part des hommes âgés de 25 à 39 ans qui dépensent de l'argent pour des produits de perte de poids a doublé, passant de 2 % en 2020 à 4 % en 2023, ce qui met en évidence l'attrait croissant de cette catégorie. 

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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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