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Pesquisa da Nielsen mostra que os australianos mais jovens estão liderando a obsessão da Austrália com a perda de peso

Leitura de 2 minutos | Junho de 2023
  • 55% de todos os australianos estão atualmente tentando perder peso 
  • Jovens australianos têm mais de 3 vezes mais chances de comprar kits de refeição 

Sydney - 8 de junho de 2023 - Apesar do colapso do ícone australiano de perda de peso Jenny Craig, a categoria de perda de peso está crescendo na Austrália, e são os jovens do país que estão liderando o movimento, de acordo com dados da Nielsen Consumer & Media View e da Nielsen Ad Intel. 

Os números divulgados hoje mostram que os australianos, especialmente aqueles com idade entre 25 e 39 anos, estão mais motivados do que nunca para perder peso e fazer escolhas de estilo de vida mais saudáveis, apesar das restrições de tempo e das preocupações com a dieta, como a intolerância ao glúten e à lactose. 

Estima-se que US$ 37,4 milhões tenham sido gastos em publicidade na categoria de perda de peso em 2022, refletindo a crescente demanda do país por produtos que os ajudarão a eliminar o peso indesejado. 

Surpreendentemente, 55% dos australianos estão tentando perder peso no momento, um aumento de 2% nos últimos dois anos, mas as pessoas com idade entre 25 e 39 anos têm 6% mais probabilidade de perder peso do que a população em geral. 

No entanto, os jovens australianos enfrentam um desafio comum: equilibrar as metas de perda de peso com estilos de vida agitados. Quase um em cada três concorda que não tem tempo para cozinhar e preparar alimentos, o que os leva a buscar opções mais convenientes. Os dados revelam que metade deles admite fazer lanches com frequência durante o dia e dois em cada cinco dizem usar kits de refeições. Eles também são 21% mais propensos a comprar lanches nutritivos e 3,2 vezes mais propensos a usar kits de refeição do que a população em geral. 

Os dados da Nielsen CMV também mostram que eles são 27% mais propensos a evitar a lactose, 18% mais propensos a evitar carboidratos e 31% mais propensos a evitar o glúten do que a população em geral. 

Tradicionalmente, o setor vê as mulheres como o principal mercado-alvo de remédios para perda de peso, mas os dados revelam que os homens estão diminuindo a diferença. Embora as mulheres ainda sejam as principais compradoras de produtos para perda de peso, a parcela de homens com idade entre 25 e 39 anos que desembolsaram dinheiro por produtos para perda de peso dobrou de 2% em 2020 para 4% em 2023, destacando o crescente apelo da categoria. 

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Contato para a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen APAC
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