• Il 55% di tutti gli australiani sta cercando di perdere peso. 
• I giovani australiani sono più di 3 volte più propensi ad acquistare kit per i pasti 

Sydney - 8 giugno 2023 - Nonostante il fallimento di questa settimana dell'icona australiana della perdita di peso Jenny Craig, la categoria della perdita di peso è in piena espansione in Australia, e sono i giovani del Paese a guidarne la corsa, secondo i dati di Nielsen Consumer & Media View e Nielsen Ad Intel. 

I dati pubblicati oggi mostrano che gli australiani, soprattutto quelli di età compresa tra i 25 e i 39 anni, sono più motivati che mai a perdere peso e a fare scelte di vita più sane, nonostante i vincoli di tempo e le preoccupazioni alimentari, come l'intolleranza al glutine e al lattosio. 

Si stima che nel 2022 siano stati spesi 37,4 milioni di dollari in pubblicità nella categoria della perdita di peso, a testimonianza della crescente domanda del Paese di prodotti che aiutino a smaltire il peso indesiderato. 

Un sorprendente 55% degli australiani sta cercando di perdere peso in questo momento, con un aumento del 2% negli ultimi due anni, ma le persone di età compresa tra i 25 e i 39 anni hanno il 6% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di perseguire attivamente la perdita di peso. 

Tuttavia, i giovani australiani si trovano ad affrontare una sfida comune: conciliare gli obiettivi di perdita di peso con uno stile di vita frenetico. Quasi uno su tre dichiara di non avere il tempo di cucinare e preparare il cibo, il che li porta a cercare opzioni più convenienti. I dati rivelano che la metà di loro ammette di fare spesso spuntini durante il giorno e due su cinque dicono di utilizzare kit di pasti. Inoltre, hanno il 21% di probabilità in più di acquistare spuntini nutrienti e 3,2 volte in più di utilizzare kit per i pasti rispetto alla popolazione generale. 

I dati Nielsen CMV mostrano anche che rispetto alla popolazione generale hanno il 27% in più di probabilità di evitare il lattosio, il 18% in più di evitare i carboidrati e il 31% in più di evitare il glutine. 

L'industria ha tradizionalmente visto le donne come il principale mercato di riferimento per i rimedi per la perdita di peso, ma i dati rivelano che gli uomini stanno colmando il divario. Mentre le donne sono ancora le principali acquirenti di prodotti per la perdita di peso, la quota di uomini di età compresa tra i 25 e i 39 anni che hanno sborsato denaro per i prodotti per la perdita di peso è raddoppiata, passando dal 2% nel 2020 al 4% nel 2023, evidenziando il crescente appeal della categoria. 

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Dan Chapman
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