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Según un estudio de Nielsen, los jóvenes australianos son los más obsesionados con perder peso.

2 minutos de lectura | Junio de 2023
  • El 55% de los australianos está intentando perder peso 
  • Los jóvenes australianos son 3 veces más propensos a comprar kits de comida 

Sydney - 8 de junio de 2023 - A pesar de la quiebra esta semana del icono australiano de la pérdida de peso Jenny Craig, la categoría de pérdida de peso está en auge en Australia, y son los jóvenes del país los que lideran la carga, según datos de Nielsen Consumer & Media View y Nielsen Ad Intel. 

Las cifras publicadas hoy muestran que los australianos, especialmente los de edades comprendidas entre los 25 y los 39 años, están más motivados que nunca para perder peso y llevar un estilo de vida más saludable, a pesar de las limitaciones de tiempo y las preocupaciones dietéticas, como la intolerancia al gluten y a la lactosa. 

Se calcula que en 2022 se gastaron 37,4 millones de dólares en publicidad en la categoría de pérdida de peso, lo que refleja la creciente demanda del país de productos que les ayuden a deshacerse del peso no deseado. 

Un sorprendente 55% de los australianos está intentando perder peso en estos momentos, lo que supone un aumento del 2% en los últimos dos años, pero los que tienen entre 25 y 39 años son un 6% más propensos que la población general a intentar perder peso de forma activa. 

Sin embargo, los jóvenes australianos se enfrentan a un reto común: compaginar los objetivos de pérdida de peso con un estilo de vida ajetreado. Casi uno de cada tres reconoce que carece de tiempo para cocinar y preparar la comida, lo que le lleva a buscar opciones más cómodas. Los datos revelan que la mitad de ellos admite picar algo a menudo durante el día y dos de cada cinco dicen utilizar kits de comida. También es un 21% más probable que compren tentempiés nutritivos y 3,2 veces más probable que utilicen kits de comida que la población general. 

Los datos de Nielsen CMV también muestran que son un 27% más propensos a evitar la lactosa, un 18% más propensos a evitar los carbohidratos y un 31% más propensos a evitar el gluten que la población general. 

El sector ha considerado tradicionalmente a las mujeres como el principal mercado objetivo de los remedios para adelgazar, pero los datos revelan que los hombres están acortando distancias. Aunque las mujeres siguen siendo las principales compradoras de productos adelgazantes, la proporción de hombres de entre 25 y 39 años que desembolsan dinero en efectivo para productos adelgazantes se ha duplicado, pasando del 2 % en 2020 al 4 % en 2023, lo que pone de manifiesto el creciente atractivo de la categoría. 

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Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
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