Super Bowl 2008 adalah acara TV dengan rating tertinggi di AS untuk tahun ini dan dilihat oleh rekor 97.5 juta orang – lebih banyak dari Super Bowl sebelumnya. Dan, seperti yang diharapkan, 42.9 persen dari pemirsa tersebut adalah laki-laki berusia 18 tahun ke atas (45.8 juta pemirsa). Namun, menurut The Nielsen Company, 37,7 juta wanita di atas usia 18 tahun juga menonton. Dalam 10 tahun terakhir, persentase wanita yang menonton Super Bowl antara usia 18-54 tahun telah meningkat sebesar 8 persen.

Terlepas dari jumlah penonton wanita yang terus bertambah ini, 35 persen iklan masih ditargetkan untuk pemirsa pria. Faktanya, selama siaran Super Bowl 2008, pria umumnya tampaknya lebih menikmati iklan daripada wanita.

Menurut Nielsen, sekitar 25 persen dari semua iklan "lebih disukai" oleh pria daripada wanita; sekitar 7 persen "lebih disukai" oleh wanita daripada oleh pria, dan sisanya "netral gender." Bahkan selama berbagai acara penghargaan hiburan – di mana pengiklan mungkin melakukan upaya bersama untuk menargetkan pemirsa wanita – proporsi ini hampir sama.

Iklan paling populer di kalangan pemirsa pria yang ditayangkan selama Super Bowl 2008 adalah "kemampuan Bud Light untuk menghirup api" dan bintik-bintik manusia gua, tempat bertema "Godfather" Audi, Victoria's Secret, GoDaddy.com, dan tempat "to go" Tide yang menampilkan "noda berbicara."

Di antara pemirsa wanita, iklan populer termasuk tempat bayi eTrade, tempat T-Mobile yang menampilkan bintang bola basket Charles Barkley mengumumkan bahwa dia menambahkan sesama hoopster Dwayne Wade ke "lima" favoritnya di ponselnya, dan CareerBuilder.com, menampilkan seorang wanita yang hatinya keluar dari dadanya.

Di bak belakang ... Lewati anggurnya?

Sementara penggemar sepak bola dikenal karena kecintaan mereka pada bir dan keripik, data Nielsen menunjukkan bahwa lebih banyak penggemar mengembangkan rasa anggur. Faktanya, penggemar berat NFL menghabiskan 14 persen lebih banyak untuk anggur pada tahun 2007* daripada tahun 2006, melampaui pertumbuhan anggur as sebesar 14 persen.

Juga, pengeluaran untuk produk perawatan kulit (yang termasuk tetapi tidak terbatas pada obat jerawat, pembersih wajah, dan lotion tangan & tubuh) rata-rata penggemar berat NFL meningkat 19 persen dari 2005 hingga 2007:

• Selama tahun 2007, kepala rumah tangga yang mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar berat NFL membeli $36.10 dalam perawatan kulit, meningkat $2.30 dari tahun 2006 dan $5.70 dari tahun 2005. Hal ini mengakibatkan total penjualan dalam kategori tersebut mencapai 1,3 miliar – naik 23 persen dari tahun 2006.
• Secara keseluruhan, penggemar NFL yang rajin melampaui total pengeluaran AS dalam perawatan kulit sebesar 74 persen dari 2005 hingga 2007.

*Database terbaru tersedia. Informasi tahun 2008 yang akan dirilis pada bulan Februari 2009

Baca laporan lengkap Nielsen sebelum Super Bowl.