2008年のスーパーボウルは、その年の米国で最も視聴率の高いテレビ番組であり、過去のどのスーパーボウルよりも多い9,750万人が視聴しました。 そして、予想通り、その42.9%が18歳以上の男性(4580万人)でした。しかし、ニールセン・カンパニーによると、18歳以上の女性3770万人も視聴していたそうです。過去10年間で、18歳から54歳までのスーパーボウルを観戦する女性の割合は8%増加しました。
このように女性視聴者が増えているにもかかわらず、コマーシャルの35%は依然として男性視聴者をターゲットにしています。 実際、2008年のスーパーボウルのテレビ放送では、一般的に男性の方が女性よりもコマーシャルを楽しんでいたようです。
ニールセンによると、すべてのコマーシャルの約25%が女性よりも男性に「好かれている」とのことです。 ニールセンについて 7%は男性よりも女性に「好かれている」と回答し、残りは「ジェンダーニュートラル」でした。 広告主が女性視聴者をターゲットにするために協調的な努力をしていると思われるさまざまなエンターテインメントアワードショーでさえ、これらの比率は ニールセンについて 同じ。
2008年のスーパーボウルで放映された男性視聴者の間で最も人気のあるコマーシャルは、バドライトの「火を吐く能力」と穴居人のスポット、アウディの「ゴッドファーザー」をテーマにしたスポット、ヴィクトリアズ・シークレット、GoDaddy.com、タイドの「トーキング・ステイン」をフィーチャーした「行く」スポットでした。
女性視聴者の間では、eTradeのベビースポット、バスケットボールのスター選手であるチャールズ・バークリーが携帯電話のお気に入りの「5」に仲間のフープスターのドウェイン・ウェイドを追加したことを発表するT-Mobileのスポット、胸から心臓が飛び出す女性をフィーチャーした CareerBuilder.com などのコマーシャルが人気でした。
テールゲートで...ワインを渡す?
サッカーファンはビールやチップスを好むことで知られていますが、ニールセンのデータによると、より多くのファンがワインの味覚を発達させていることが示唆されています。 実際、熱心なNFLファンは、2006年よりも2007年*に14%多くワインを費やし、米国のワインの伸びを14%上回っています。
また、平均的な熱心なNFLファンによるスキンケア製品(ニキビ治療薬、洗顔料、ハンド&ボディローションなど)への支出は、2005年から2007年にかけて19%増加した。
- 2007年、熱心なNFLファンを自認する世帯主は、2006年から2.30ドル、2005年から5.70ドル増加し、36.10ドルのスキンケアを購入しました。 この結果、このカテゴリーの総売上高は13億台に達し、2006年から23%増加しました。
- 全体として、熱心なNFLファンは、2005年から2007年にかけて、スキンケアへの米国の総支出を74%上回っています。
*最新のデータベースが利用可能です。2008年情報(2009年2月発売予定)
ニールセンの スーパーボウル前のレポート全文をお読みください。
