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Las mujeres, cada vez más aficionadas a la Super Bowl

2 minutos de lectura | Enero 2009

La Super Bowl de 2008 fue el programa de televisión de mayor audiencia del año en Estados Unidos y fue vista por una cifra récord de 97,5 millones de personas, más que ninguna otra Super Bowl anterior. Y, como era de esperar, el 42,9% de esos espectadores fueron varones mayores de 18 años (45,8 millones de espectadores). Sin embargo, según The Nielsen Company, también lo vieron 37,7 millones de mujeres mayores de 18 años. En los últimos 10 años, el porcentaje de mujeres de entre 18 y 54 años que ven la Super Bowl ha aumentado un 8%.

A pesar de esta creciente audiencia femenina, el 35% de los anuncios siguen estando dirigidos a los espectadores masculinos. De hecho, durante la retransmisión de la Super Bowl de 2008, los hombres parecieron disfrutar más de los anuncios que las mujeres.

Según Nielsen, aproximadamente el 25% de todos los anuncios gustaron más a los hombres que a las mujeres; alrededor del 7% gustaron más a las mujeres que a los hombres, y el resto fueron "neutros en cuanto al género". Incluso durante las diversas galas de premios del mundo del espectáculo, en las que los anunciantes hacen presumiblemente un esfuerzo concertado para dirigirse a las telespectadoras, estas proporciones son más o menos las mismas.

Los anuncios más populares entre los espectadores masculinos que se emitieron durante la Super Bowl de 2008 fueron los de Bud Light sobre la "capacidad de respirar fuego" y los hombres de las cavernas, el de Audi sobre el "Padrino", el de Victoria's Secret, el de GoDaddy.com y el de Tide sobre "la mancha que habla".

Entre las telespectadoras femeninas, los anuncios más populares fueron el de eTrade sobre bebés, el de T-Mobile en el que la estrella del baloncesto Charles Barkley anunciaba que había añadido a su compañero Dwayne Wade a sus "cinco" favoritos en su teléfono móvil, y el de CareerBuilder.com, en el que aparecía una mujer a la que se le salía el corazón del pecho.

En el Tailgate... ¿Me pasas el vino?

Si bien los aficionados al fútbol americano son conocidos por su afición a la cerveza y las patatas fritas, los datos de Nielsen sugieren que cada vez son más los aficionados que desarrollan un gusto por el vino. De hecho, los ávidos seguidores de la NFL gastaron un 14% más en vino en 2007* que en 2006, superando en un 14% el crecimiento del vino en Estados Unidos.

Además, el gasto en productos para el cuidado de la piel (que incluye, entre otros, remedios para el acné, limpiadores faciales y lociones para manos y cuerpo) del aficionado medio a la NFL aumentó un 19% de 2005 a 2007:

  • Durante 2007, los cabezas de familia que se identificaron como ávidos seguidores de la NFL compraron 36,10 dólares en productos para el cuidado de la piel, lo que supone un aumento de 2,30 dólares con respecto a 2006 y de 5,70 dólares con respecto a 2005. Como resultado, las ventas totales de la categoría alcanzaron los 1.300 millones, un 23% más que en 2006.
  • En conjunto, los ávidos seguidores de la NFL superaron en un 74% el gasto total estadounidense en cuidado de la piel entre 2005 y 2007.

*Última base de datos disponible. La información de 2008 se publicará en febrero de 2009

Lea el informe completo de Nielsen previo a la Super Bowl.

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