Le Super Bowl 2008 a été l'émission de télévision la plus regardée aux États-Unis au cours de l'année et a été regardé par un nombre record de 97,5 millions de personnes - plus que tout autre Super Bowl précédent. Comme prévu, 42,9 % de ces téléspectateurs étaient des hommes de 18 ans et plus (45,8 millions de téléspectateurs). Toutefois, selon The Nielsen Company, 37,7 millions de femmes de plus de 18 ans ont également regardé le match. Au cours des dix dernières années, le pourcentage de femmes âgées de 18 à 54 ans regardant le Super Bowl a augmenté de 8 %.
Malgré l'augmentation de l'audience féminine, 35 % des publicités s'adressent encore aux téléspectateurs masculins. En fait, lors de la diffusion du Super Bowl 2008, les hommes ont généralement semblé apprécier davantage les publicités que les femmes.
Selon Nielsen, environ 25 % de tous les spots publicitaires sont "mieux appréciés" par les hommes que par les femmes ; environ 7 % sont "mieux appréciés" par les femmes que par les hommes, et le reste est "neutre". Même pendant les diverses cérémonies de remise de prix, où les annonceurs font vraisemblablement un effort concerté pour cibler les femmes, ces proportions sont à peu près les mêmes.
Les publicités les plus populaires auprès des téléspectateurs masculins diffusées pendant le Super Bowl 2008 étaient les spots de Bud Light sur la "capacité à cracher du feu" et les hommes des cavernes, le spot d'Audi sur le thème du "Parrain", Victoria's Secret, GoDaddy.com et le spot de Tide sur le thème de la "tache parlante".
Parmi les téléspectatrices, les publicités les plus populaires sont le spot d'eTrade sur les bébés, le spot de T-Mobile mettant en scène la star du basket Charles Barkley annonçant qu'il a ajouté Dwayne Wade à ses "cinq" préférés sur son téléphone portable, et CareerBuilder.com, qui met en scène une femme dont le cœur sort de sa poitrine.
Au Tailgate... passez-moi le vin ?
Si les fans de football sont connus pour leur amour de la bière et des chips, les données de Nielsen suggèrent qu'ils sont de plus en plus nombreux à développer un goût pour le vin. En fait, les fervents supporters de la NFL ont dépensé 14 % de plus en vin en 2007* qu'en 2006, dépassant ainsi de 14 % la croissance du vin aux États-Unis.
Par ailleurs, les dépenses en produits de soins de la peau (qui comprennent, sans s'y limiter, les remèdes contre l'acné, les nettoyants pour le visage et les lotions pour les mains et le corps) effectuées par le fan moyen de la NFL ont augmenté de 19 % entre 2005 et 2007 :
- En 2007, les chefs de famille qui se sont identifiés comme de fervents supporters de la NFL ont acheté pour 36,10 dollars de soins pour la peau, soit une augmentation de 2,30 dollars par rapport à 2006 et de 5,70 dollars par rapport à 2005. Les ventes totales de cette catégorie ont atteint 1,3 milliard de dollars, soit une augmentation de 23 % par rapport à 2006.
- Dans l'ensemble, les fans de la NFL ont dépassé de 74 % les dépenses totales des États-Unis en matière de soins de la peau entre 2005 et 2007.
*Dernière base de données disponible. Les informations relatives à 2008 seront publiées en février 2009.
Lire le rapport complet de Nielsen avant le Super Bowl.
