2008년 슈퍼볼은 그 해 미국에서 가장 높은 시청률을 기록한 TV 프로그램이었으며, 역대 슈퍼볼 중 가장 많은 9,750만 명이 시청했습니다. 그리고 예상대로 시청자 중 42.9%가 18세 이상 남성(4,580만 명)이었습니다. 하지만 닐슨 컴퍼니에 따르면 18세 이상의 여성 시청자도 3,770만 명에 달했습니다. 지난 10년 동안 18세에서 54세 사이의 슈퍼볼을 시청하는 여성의 비율은 8% 증가했습니다.
이처럼 여성 시청자가 증가하고 있음에도 불구하고 광고의 35%는 여전히 남성 시청자를 대상으로 하고 있습니다. 실제로 2008년 슈퍼볼 방송에서는 일반적으로 남성이 여성보다 광고를 더 재미있게 본 것으로 나타났습니다.
닐슨에 따르면 전체 광고의 약 25%가 여성보다 남성이 "더 좋아"하고, 약 7%가 남성보다 여성이 "더 좋아"하며, 나머지는 "성 중립적"인 것으로 나타났습니다. 광고주들이 여성 시청자를 타겟팅하기 위해 많은 노력을 기울이는 것으로 추정되는 다양한 엔터테인먼트 시상식에서도 이 비율은 거의 동일합니다.
2008년 슈퍼볼 기간 동안 방영된 남성 시청자들에게 가장 인기 있었던 광고는 버드라이트의 "불을 뿜는 능력"과 원시인 광고, 아우디의 "대부" 테마 광고, 빅토리아 시크릿, GoDaddy.com, "말하는 얼룩"이 등장하는 타이드의 "투 고" 광고 등이었습니다.
여성 시청자들 사이에서 인기 있는 광고로는 eTrade의 아기 광고, 농구 스타 찰스 바클리가 동료 농구선수 드웨인 웨이드가 자신의 휴대폰에 좋아하는 '5'를 추가했다고 발표하는 T-Mobile의 광고, 가슴에서 심장이 터지는 여성이 등장하는 커리어빌더닷컴의 광고가 있습니다.
뒷문에서... 와인을 건네주실래요?
풋볼 팬들은 맥주와 감자칩을 좋아하는 것으로 유명하지만, 닐슨 데이터에 따르면 와인을 좋아하는 팬들도 늘어나고 있습니다. 실제로 열렬한 NFL 팬들은 2006년보다 2007년*에 와인에 14% 더 많은 비용을 지출하여 미국 내 와인 성장률을 14% 앞질렀습니다.
또한 여드름 치료제, 세안제, 핸드 & 바디 로션 등 스킨케어 제품에 대한 열성적인 NFL 팬들의 평균 지출은 2005년부터 2007년까지 19% 증가했습니다:
- 2007년 한 해 동안 자신을 열렬한 NFL 팬이라고 밝힌 가구주의 스킨케어 구매액은 36.10달러로 2006년보다 2.30달러, 2005년보다 5.70달러가 증가했습니다. 그 결과 이 카테고리의 총 매출은 2006년보다 23% 증가한 13억 달러에 달했습니다.
- 전반적으로 열렬한 NFL 팬들은 2005년부터 2007년까지 피부 관리에 대한 미국 전체 지출을 74%나 앞질렀습니다.
*사용 가능한 최신 데이터베이스. 2008년 정보는 2009년 2월에 공개될 예정입니다.
닐슨의 슈퍼볼 사전 보고서 전문을 읽어보세요.