Penawaran besar dan diskon besar menarik konsumen AS untuk berbelanja pada akhir pekan Black Friday dan Thanksgiving yang lalu, menurut survei Nielsen Home Entertainment baru-baru ini. Responden mengatakan mereka paling tertarik dengan penawaran terbaik, tetapi mencatat bahwa pemilihan dan kemampuan untuk berbelanja di pengecer pilihan adalah faktor juga.

Dari 2.000 responden yang disurvei seminggu setelah Black Friday, 37 persen menjawab bahwa mereka membeli film dalam bentuk DVD atau blu-ray disc, sementara hanya 13 persen yang membeli unduhan digital film.

Responden membeli rata-rata empat DVD atau cakram Blu-ray baru selama akhir pekan liburan, dan tiga dari empat pembelian mereka adalah rilis film baru dari tahun 2012.

Sementara Black Friday sering dipasarkan sebagai waktu terbaik untuk berbelanja untuk orang lain, survei menunjukkan bahwa sebagian besar responden memanfaatkan diskon dan penawaran panas dengan membeli barang untuk diri mereka sendiri.

• 69 persen responden melaporkan melakukan pembelian untuk diri mereka sendiri.
• Dari responden yang berbelanja untuk orang lain, 20 persen mengatakan mereka mencari hadiah untuk penerima yang berusia di bawah 18 tahun.

Selain mencari penawaran terbaik, responden mengatakan mereka juga mencari pilihan dan barang dari pengecer pilihan ketika diminta untuk menentukan peringkat faktor-faktor lain yang mendorong perilaku belanja yang direncanakan dan sebenarnya. Responden setuju bahwa faktor utama untuk memilih pengecer adalah kaliber penawaran, tetapi faktor ini memiliki varians terbesar antara persentase belanja yang dimaksudkan dan yang sebenarnya.

Survei juga mencatat bahwa:

• Lebih dari setengah responden survei berbelanja selama akhir pekan Black Friday,
• Seperempat responden berbelanja di Cyber Monday, dan
• Hanya 6 persen responden yang tidak mengetahui penjualan pada Cyber Monday.

Hanya di bawah satu dari lima responden yang berpartisipasi dalam belanja Black Friday early bird antara jam 8 malam pada hari Thanksgiving hingga tengah malam untuk memanfaatkan penawaran awal. Pembeli burung awal ini terdiri dari proporsi tertinggi dari semua pembeli akhir pekan Black Friday dengan margin tipis dibandingkan dengan mereka yang berbelanja selama periode waktu sepanjang akhir pekan.

Sumber: Nielsen Home Entertainment Tracking, November & Desember 2012 (sampel usia 13-54 tahun AS).

Catatan: Data yang dikumpulkan dari dua sampel independen selama periode dua minggu.