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Las ofertas, los DVD y los discos Blu-ray fueron un éxito entre los compradores durante el fin de semana del Black Friday

2 minutos de lectura | Diciembre 2012

Según una encuesta reciente de Nielsen Home Entertainment, las grandes ofertas y los grandes descuentos atrajeron a los consumidores estadounidenses a comprar el pasado Black Friday y el fin de semana de Acción de Gracias. Los encuestados afirmaron que lo que más les atrajo fueron las mejores ofertas, pero señalaron que la selección y la posibilidad de comprar en los minoristas preferidos también fueron factores importantes.

De los 2.000 encuestados la semana después del Black Friday, el 37% respondió que había comprado una película en DVD o Blu-ray, mientras que sólo el 13% adquirió una descarga digital de una película.

Los encuestados compraron una media de cuatro DVD o Blu-ray nuevos durante el fin de semana festivo, y tres de sus cuatro compras fueron estrenos de 2012.

Aunque el Black Friday suele promocionarse como el mejor momento para comprar para otros, la encuesta mostró que una gran proporción de los encuestados aprovecharon los descuentos y las grandes ofertas para comprar artículos para sí mismos.

  • El 69% de los encuestados declararon haber hecho compras para sí mismos.
  • De los encuestados que compraron para otros, el 20% dijo que buscaba regalos para destinatarios menores de 18 años.

Además de buscar las mejores ofertas, los encuestados afirmaron que también buscaban la selección y los productos de los minoristas preferidos cuando se les pidió que clasificaran los demás factores que impulsaban su comportamiento de compra previsto y real. Los encuestados coinciden en que el factor principal para seleccionar un comercio es el calibre de las ofertas, pero este factor es el que presenta la mayor variación entre los porcentajes de compras previstas y reales.

La encuesta también señalaba que:

  • Más de la mitad de los encuestados compraron durante el fin de semana del Black Friday,
  • Una cuarta parte de los encuestados compró el Cyber Monday, y
  • Sólo el 6% de los encuestados desconocía las rebajas del Cyber Monday.

Algo menos de uno de cada cinco encuestados participó en las compras anticipadas del Black Friday entre las 20.00 horas del día de Acción de Gracias y la medianoche para aprovechar las primeras ofertas. Estos compradores madrugadores constituyeron la mayor proporción de todos los compradores del fin de semana del Black Friday por un estrecho margen en comparación con los que compraron durante periodos de tiempo a lo largo del fin de semana.

Fuente: Nielsen Home Entertainment Tracking, noviembre y diciembre de 2012 (muestra estadounidense de 13 a 54 años).

Nota: Datos recogidos de dos muestras independientes durante un periodo de dos semanas.