尼尔森家庭娱乐公司最近的一项调查显示,在刚刚过去的黑色星期五和感恩节周末,大额交易和超低折扣吸引了美国消费者前来购物。受访者表示,最划算的交易对他们的吸引力最大,但他们也指出,选择性和在首选零售商处购物的能力也是因素之一。
在 "黑色星期五 "结束后的一周,对 2,000 名受访者进行了调查,其中 37% 的受访者表示购买了 DVD 或蓝光光盘电影,仅有 13% 的受访者购买了电影的数字下载。
受访者在周末假期平均购买了四张新 DVD 或蓝光光盘,其中三张是 2012 年上映的新电影。
虽然 "黑色星期五 "通常被宣传为为他人购物的最佳时机,但调查显示,很大一部分受访者利用折扣和热门交易为自己购买物品。
- 69% 的受访者表示为自己购物。
- 在为他人购物的受访者中,20% 的人表示他们正在为 18 岁以下的收礼人寻找礼物。
除了寻求最优惠的商品外,受访者在被问及促使其计划和实际购物行为的其他因素时表示,他们也在寻求首选零售商的选择和商品。受访者一致认为,选择零售商的首要因素是优惠的质量,但这一因素在计划购物和实际购物的百分比中差异最大。
调查还指出
- 一半以上的调查对象在 "黑色星期五 "周末购物、
- 四分之一的受访者在 "网络星期一 "购物,而
- 只有 6% 的受访者不知道 "网络星期一 "有促销活动。
不到五分之一的受访者在感恩节晚上 8 点到午夜之间参加了 "早起的鸟儿 "黑色星期五购物活动,以提前享受优惠。与在整个周末期间购物的受访者相比,这些 "早起的鸟儿 "购物者在 "黑色星期五 "周末购物者中所占的比例最高,而且幅度很小。
来源:尼尔森家庭娱乐追踪,2012 年 11 月和 12 月(美国 13-54 岁样本尼尔森家庭娱乐追踪,2012 年 11 月和 12 月(美国 13-54 岁样本)。
注:数据收集自两周内的两个独立样本。