Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Deale, płyty DVD i Blu-ray były hitem wśród kupujących podczas Black Friday Weekend

2 minuty czytania | Grudzień 2012

Jak wynika z najnowszego badania przeprowadzonego przez Nielsen Home Entertainment, duże oferty i głębokie rabaty zachęciły amerykańskich konsumentów do zrobienia zakupów w miniony Czarny Piątek i Święto Dziękczynienia. Respondenci stwierdzili, że najbardziej zachęciły ich najlepsze oferty, ale zauważyli, że wybór i możliwość dokonywania zakupów u preferowanych sprzedawców również były czynnikami.

Spośród 2 000 respondentów badanych w tygodniu po Czarnym Piątku, 37 procent odpowiedziało, że kupiło film na DVD lub Blu-ray, podczas gdy tylko 13 procent zakupiło film do pobrania w formie cyfrowej.

Respondenci kupili średnio cztery nowe płyty DVD lub Blu-ray podczas świątecznego weekendu, a trzy z czterech zakupów to nowe wydania filmowe z 2012 roku.

Chociaż Czarny Piątek jest często reklamowany jako najlepszy czas na zakupy dla innych, badanie wykazało, że duża część respondentów wykorzystała zniżki i gorące oferty kupując przedmioty dla siebie.

  • 69 proc. respondentów poinformowało o dokonywaniu zakupów dla siebie.
  • Spośród respondentów, którzy robili zakupy dla innych, 20 procent stwierdziło, że szukało prezentów dla odbiorców, którzy mieli mniej niż 18 lat.

Oprócz poszukiwania najlepszych ofert, respondenci odpowiedzieli, że szukają również wyboru i towarów od preferowanych sprzedawców, gdy poproszono ich o uszeregowanie innych czynników, które wpłynęły na ich planowane i rzeczywiste zachowania zakupowe. Respondenci zgadzają się, że najważniejszym czynnikiem decydującym o wyborze sprzedawcy detalicznego jest jakość ofert, ale czynnik ten wykazał największe rozbieżności pomiędzy odsetkami planowanych i rzeczywistych zakupów.

W badaniu zauważono również, że:

  • Ponad połowa respondentów badania robiła zakupy podczas weekendu Black Friday,
  • Jedna czwarta respondentów robiła zakupy w Cyber Monday, a
  • Tylko 6 proc. respondentów nie wiedziało o wyprzedażach w Cyber Monday.

Niewiele mniej niż jeden na pięciu respondentów zrobił zakupy na początku Czarnego Piątku w godzinach od 20:00 w Święto Dziękczynienia do północy, aby skorzystać z wcześniejszych ofert. W porównaniu z osobami, które dokonywały zakupów w innych godzinach w ciągu całego weekendu, osoby dokonujące zakupów na początku weekendu stanowiły największą część wszystkich kupujących w Czarny Piątek.

Źródło: Nielsen Home Entertainment Tracking, November & December 2012 (U.S. age 13-54 sample).

Uwaga: Dane zebrane z dwóch niezależnych prób w okresie dwóch tygodni.