最近のニールセン・ホームエンターテイメントの調査によると、米国の消費者は、ブラックフライデーと感謝祭の週末に、大きな取引と大幅な割引により買い物をするように誘惑されました。回答者は、最もお得な情報に最も惹かれると述べましたが、選択と好みの小売店で買い物をする能力も要因であると指摘しました。
ブラックフライデーの翌週に調査した2,000人の回答者のうち、37%がDVDまたはBlu-rayディスクで映画を購入したと回答し、映画のデジタルダウンロードを購入したのはわずか13%でした。
回答者は、年末年始の週末に平均4枚の新しいDVDまたはBlu-rayディスクを購入し、4枚のうち3枚は2012年の新作映画でした。
ブラックフライデーは、他の人のために買い物をするのに最適な時期として宣伝されることがよくありますが、この調査では、回答者の大部分が自分で商品を購入することで割引やホットディールを利用していることが示されました。
- 回答者の69%が、自分のために買い物をしたと報告しています。
- 他の人のために買い物をした回答者のうち、20%が18歳未満の受取人への贈り物を探していると答えました。
回答者は、最良の取引を求めることに加えて、計画的および実際の買い物行動を促進した他の要因をランク付けするように求められたとき、好みの小売業者からの品揃えと商品も求めていると答えました。回答者は、小売業者を選択するための最大の要因は取引の質であることに同意していますが、この要因は、意図した買い物の割合と実際の買い物の割合の間に最も大きな差がありました。
この調査では、次の点も指摘されています。
- 調査回答者の半数以上がブラックフライデーの週末に買い物をしました。
- 回答者の4分の1がサイバーマンデーに買い物をし、
- サイバーマンデーのセールを知らなかった回答者はわずか6%でした。
回答者の5人に1人弱が、感謝祭の午後8時から深夜までの間にブラックフライデーの早割ショッピングに参加し、早めのセールを利用しました。これらの早割の買い物客は、ブラックフライデーの週末の買い物客の中で、週末の時間帯に買い物をした人に比べて、わずかな差で最も高い割合を占めています。
出典:Nielsen Home Entertainment Tracking、2012年11月および12月(米国の13-54歳サンプル)。
注:2週間にわたって2つの独立したサンプルから収集されたデータ。
