최근 닐슨 홈 엔터테인먼트 (Nielsen Home Entertainment) 설문 조사에 따르면 큰 거래와 깊은 할인으로 인해 미국 소비자들은 지난 블랙 프라이데이와 추수 감사절 주말에 쇼핑을하게되었습니다. 응답자들은 최고의 거래에 가장 매료되었다고 말했지만, 선호하는 소매점에서 쇼핑을 할 수있는 선택과 능력도 요인이라고 지적했습니다.

블랙 프라이데이 이후 일주일 동안 설문 조사에 참여한 2,000 명의 응답자 중 37 %는 DVD 또는 블루 레이 디스크로 영화를 구입했다고 응답했으며 13 %만이 영화의 디지털 다운로드를 구입했습니다.

응답자들은 휴일 주말 동안 평균 네 개의 새로운 DVD 또는 블루 레이 디스크를 구입했으며 네 가지 구매 중 세 개는 2012 년 새로운 영화 개봉작이었습니다.

블랙 프라이데이는 종종 다른 사람들을 위해 쇼핑하기에 가장 좋은시기로 판매되지만, 설문 조사에 따르면 응답자의 상당 부분이 스스로 물건을 구입하여 할인 및 핫 딜을 활용했습니다.

• 응답자의 69 %는 스스로 구매를했다고보고했습니다.
• 다른 사람들을 위해 쇼핑을 한 응답자 중 20 %는 18 세 미만의 수령인을위한 선물을 찾고 있다고 답했습니다.

최고의 거래를 추구하는 것 외에도 응답자들은 계획적이고 실제 쇼핑 행동을 주도 한 다른 요인의 순위를 매기도록 요청 받았을 때 선호하는 소매 업체로부터 선택 및 상품을 찾고 있다고 답했습니다. 응답자들은 소매점을 선택하는 가장 중요한 요인이 거래의 구경이라는 데 동의하지만,이 요소는 의도 된 쇼핑의 비율과 실제 쇼핑의 비율 사이에 가장 큰 차이가 있습니다.

설문 조사는 또한 다음과 같이 지적했습니다.

• 설문 조사 응답자의 절반 이상이 블랙 프라이데이 주말에 쇼핑을했으며,
• 응답자의 한 분기는 사이버 월요일에 쇼핑을했고,
• 응답자의 6 %만이 사이버 먼데이의 판매에 대해 알지 못했습니다.

응답자 다섯 명 중 한 명 미만이 추수 감사절 오후 8 시부 터 자정까지 이른 새 블랙 프라이데이 쇼핑에 참여하여 조기 거래를 활용했습니다. 이 초기 조류 쇼핑객은 주말 내내 기간 동안 쇼핑을 한 쇼핑객에 비해 슬림한 마진으로 모든 블랙 프라이데이 주말 쇼핑객 중 가장 높은 비율을 차지했습니다.

출처: Nielsen Home Entertainment Tracking, November & December 2012 (미국 나이 13-54 샘플).

참고: 두 주 동안 두 개의 독립적인 샘플에서 수집된 데이터입니다.