최근 닐슨 홈 엔터테인먼트의 설문조사에 따르면 지난 블랙 프라이데이와 추수감사절 주말에 미국 소비자들은 파격적인 할인 혜택으로 쇼핑에 열광했습니다. 응답자들은 최고의 할인 혜택에 가장 큰 매력을 느꼈다고 답했지만, 선호하는 리테일러에서 쇼핑할 수 있는 선택권과 쇼핑 능력도 중요한 요소라고 언급했습니다.
블랙 프라이데이 다음 주에 설문조사에 참여한 2,000명의 응답자 중 37%는 DVD 또는 블루레이 디스크로 영화를 구매했다고 응답한 반면, 13%만이 디지털 다운로드 방식으로 영화를 구매했다고 답했습니다.
응답자들은 연휴 주말 동안 평균 4장의 새 DVD 또는 블루레이 디스크를 구입했으며, 4장 중 3장은 2012년에 개봉한 신작 영화였습니다.
블랙 프라이데이는 종종 다른 사람을 위해 쇼핑하기 가장 좋은 시기로 마케팅되지만, 설문조사에 따르면 응답자의 상당수가 자신을 위해 할인 및 특가 상품을 구매하여 블랙 프라이데이를 활용하고 있는 것으로 나타났습니다.
- 응답자의 69%는 자신을 위해 구매했다고 답했습니다.
- 다른 사람을 위해 쇼핑한 응답자 중 20%는 18세 미만인 수신자를 위한 선물을 찾고 있다고 답했습니다.
최고의 거래를 찾는 것 외에도 응답자들은 계획된 쇼핑 행동과 실제 쇼핑 행동을 주도하는 다른 요인에 대한 순위를 묻는 질문에 선호하는 소매업체의 선택과 상품을 찾는다고 답했습니다. 응답자들은 소매업체를 선택하는 가장 큰 요인이 거래의 수준이라는 데 동의했지만, 이 요인은 계획된 쇼핑과 실제 쇼핑의 비율 사이에 가장 큰 차이를 보였습니다.
설문조사에서는 다음과 같은 사실도 지적했습니다:
- 설문조사 응답자의 절반 이상이 블랙 프라이데이 주말에 쇼핑을 했다고 답했습니다,
- 응답자의 4분의 1이 사이버 먼데이에 쇼핑을 했으며, 다음과 같이 응답했습니다.
- 응답자의 6%만이 사이버 먼데이 세일에 대해 알지 못했다고 답했습니다.
응답자 5명 중 1명만이 추수감사절 오후 8시부터 자정 사이에 얼리버드 블랙 프라이데이 쇼핑에 참여하여 조기 할인 혜택을 누린 것으로 나타났습니다. 이러한 얼리버드 쇼핑객은 전체 블랙 프라이데이 주말 쇼핑객 중 가장 높은 비율을 차지했으며, 주말 내내 쇼핑한 쇼핑객과 비교했을 때 근소한 차이로 가장 높은 비율을 차지했습니다.
출처: 닐슨 홈 엔터테인먼트 추적, 2012년 11월 및 12월(미국 13-54세 표본).
참고: 2주 동안 두 개의 독립적인 샘플에서 수집한 데이터입니다.
