Lahir antara peluncuran VCR dan komersialisasi Internet, orang Amerika berusia 18-34 tahun mendefinisikan ulang konsumsi media dengan pelukan unik mereka terhadap semua hal digital. Menurut Nielsen dan NM Incite's U.S. Digital Consumer Report, grup ini—yang dijuluki "Generasi C" oleh Nielsen—membawa hubungan pribadi mereka—satu sama lain dan konten—ke tingkat yang baru, perangkat baru, dan pengalaman baru yang tidak seperti kelompok usia lainnya.

Sensus terbaru melaporkan bahwa orang Amerika berusia 18-34 tahun merupakan 23 persen dari populasi AS, namun mereka mewakili sebagian besar konsumen yang menonton video online (27%), mengunjungi jejaring sosial/situs blog (27%), memiliki tablet (33%) dan menggunakan smartphone (39%). Kepemilikan dan penggunaan perangkat yang terhubung menjadikannya konsumen yang sangat unik, mewakili tantangan dan peluang bagi pemasar dan penyedia konten. Generasi C terlibat dalam cara-cara baru dan ada lebih banyak titik sentuh bagi pemasar untuk menjangkau mereka.