Nati tra il lancio del videoregistratore e la commercializzazione di Internet, gli americani di età compresa tra i 18 e i 34 anni stanno ridefinendo il consumo dei media con il loro particolare abbraccio a tutto ciò che è digitale. Secondo lo U.S. Digital Consumer Report di Nielsen e NM Incite, questo gruppo - ribattezzato da Nielsen "Generazione C" - sta portando la propria connessione personale - con gli altri e con i contenuti - a nuovi livelli, a nuovi dispositivi e a nuove esperienze come nessun altro gruppo di età.
Secondo l'ultimo censimento, gli americani di età compresa tra i 18 e i 34 anni rappresentano il 23% della popolazione statunitense, eppure rappresentano una porzione maggiore di consumatori che guardano video online (27%), visitano siti di social network/blog (27%), possiedono tablet (33%) e utilizzano uno smartphone (39%). Il possesso e l'utilizzo di dispositivi connessi li rende consumatori incredibilmente unici, rappresentando sia una sfida che un'opportunità per i marketer e i fornitori di contenuti. La Generazione C si sta impegnando in modi nuovi e per i marketer ci sono più punti di contatto per raggiungerli.
