Amerykanie w wieku 18-34 lat, urodzeni gdzieś pomiędzy wprowadzeniem magnetowidu a komercjalizacją Internetu, na nowo definiują konsumpcję mediów dzięki swojemu wyjątkowemu podejściu do wszystkiego, co cyfrowe. Według Nielsena i NM Incite's U.S. Digital Consumer Report, ta grupa - nazwana przez Nielsena "Generacją C" - przenosi swoje osobiste połączenie - ze sobą i z treściami - na nowe poziomy, nowe urządzenia i nowe doświadczenia, jak żadna inna grupa wiekowa.

Według ostatniego spisu powszechnego, Amerykanie w wieku 18-34 lat stanowią 23% populacji Stanów Zjednoczonych, a mimo to stanowią ogromną część konsumentów oglądających wideo online (27%), odwiedzających serwisy społecznościowe/blogi (27%), posiadających tablety (33%) i używających smartfonów (39%). Posiadanie i korzystanie z urządzeń podłączonych do sieci sprawia, że są to niezwykle wyjątkowi konsumenci, stanowiący zarówno wyzwanie, jak i szansę dla marketerów i dostawców treści. Pokolenie C angażuje się w nowy sposób, a marketerzy mają do dyspozycji więcej punktów styku, aby do nich dotrzeć.