Permintaan otomotif terus meningkat di seluruh dunia. Jadi, siapakah pembeli mobil di masa depan, di mana mereka tinggal, dan apa yang mendorong mereka untuk membeli mobil? Survei Global Nielsen tentang Permintaan Otomotif mensurvei lebih dari 30.000 responden Internet di 60 negara untuk mencari tahu. Di sini, kami menyoroti Tiongkok.

Perempuan Tiongkok Berada di Kursi Pengemudi

Selain pria, wanita Tiongkok juga memiliki kekuatan yang sama yang harus diperhitungkan dalam hal membeli mobil. Dalam dua tahun ke depan, 45 persen responden wanita Tiongkok berencana untuk membeli mobil, dibandingkan dengan 55 persen pria, sehingga perbandingannya hampir seimbang berdasarkan jenis kelamin.

Bagi seperlima (21%) dari seluruh responden Tiongkok, ini akan menjadi pembelian otomotif pertama mereka, dibandingkan dengan hampir tiga perempat (73%) yang sudah memiliki mobil. Di antara pemilik mobil yang sudah ada, 89 persen berencana untuk membeli mobil baru, dibandingkan dengan hanya 1 persen yang berencana untuk membeli mobil bekas.

Jika Anda ingin menangkap niat beli pembeli mobil China, hubungkan dengan hati mereka. Motivator pembelian terkuat (selain finansial) adalah kecintaan untuk mengemudi (89%), diikuti oleh kebutuhan akan status (79%) dan utilitas (71%).

Sumber-sumber Online Paling Bermanfaat

Bagi enam dari 10 (60%) responden Tiongkok, platform iklan online adalah yang paling membantu dalam proses pembelian mereka, diikuti oleh TV (45%), majalah, dan ponsel (keduanya 34%). Untuk mengukur efektivitas iklan TV dalam berkomunikasi dengan konsumen potensial, sebuah studi Nielsen baru-baru ini menganalisis sejumlah merek otomotif dan iklan mereka untuk memahami bagaimana pemirsa TV mengingat iklan yang mereka lihat. Di Cina, 30 persen mengingat iklan tersebut, dan dari mereka, 47 persen mengingat mereknya, dengan dampak iklan secara keseluruhan sebesar 14 persen.

Temuan lainnya termasuk:

• Wawasan tentang siapa calon pembeli mobil, di mana mereka tinggal, dan bagaimana cara menarik perhatian mereka.
• Tren global dalam alternatif mobil.
• Kartu skor negara referensi cepat untuk: India, Brasil, Rusia, Meksiko, Indonesia, Turki, Amerika Serikat, dan Jerman.

Untuk informasi lebih lanjut, unduh survei global Nielsen tentang niat beli otomotif.

Tentang Survei Global Nielsen

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 60 negara. Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, survei ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.