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Demanda mundial de automóviles: China en el punto de mira

Lectura de 2 minutos | Abril de 2014

La demanda de automóviles se acelera en todo el mundo. ¿Quiénes son los compradores del mañana, dónde viven y qué les impulsa a comprar? La Encuesta Global de Demanda de Automoción de Nielsen ha encuestado a más de 30.000 internautas de 60 países. En este caso, nos centramos en China.

Las mujeres chinas llevan la voz cantante

Dejemos a un lado a los hombres, las mujeres chinas son una fuerza a tener en cuenta a la hora de comprar un coche. En los próximos dos años, el 45% de las mujeres chinas encuestadas tiene previsto comprar un coche, frente al 55% de los hombres, lo que supone un reparto casi equitativo por sexos.

Para una quinta parte (21%) de todos los chinos encuestados, esta será su primera compra de un automóvil, frente a casi tres cuartas partes (73%) que ya tienen uno. Entre los que ya tienen coche, el 89% piensa comprarlo nuevo, frente a solo el 1% que piensa comprarlo usado.

Si quieres captar la intención de compra de los compradores de coches chinos, conecta con sus corazones. La motivación de compra más fuerte (aparte de la económica) es el amor por la conducción (89%), seguida de la necesidad de estatus (79%) y la utilidad (71%).

Las fuentes en línea son las más útiles

Para seis de cada diez (60%) encuestados chinos, las plataformas publicitarias en línea son las más útiles en su camino hacia la compra, seguidas de la televisión (45%), las revistas y el móvil (ambas con un 34%). Para medir la eficacia de la publicidad televisiva a la hora de comunicarse con los consumidores potenciales, un reciente estudio de Nielsen analizó una serie de marcas de automoción y sus anuncios para conocer cómo recuerdan los telespectadores reales los anuncios a los que estuvieron expuestos. En China, el 30% recordaba el anuncio y, de ellos, el 47% recordaba la marca, lo que supone un impacto publicitario global del 14%.

Otras conclusiones son:

  • Saber quiénes son los compradores potenciales de coches, dónde viven y cómo atraerlos.
  • Tendencias mundiales en alternativas automovilísticas.
  • Fichas de países de referencia rápida para: India, Brasil, Rusia, México, Indonesia, Turquía, Estados Unidos y Alemania.

Para obtener más información, descargue la encuesta mundial de Nielsen sobre intención de compra de automóviles.

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

Los resultados de esta encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet de 60 países. Aunque la metodología de encuesta en línea permite una escala y un alcance mundial enormes, sólo ofrece una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total. En los mercados en desarrollo, donde la penetración de Internet no ha alcanzado el potencial mayoritario, el público puede ser más joven y más rico que la población general del país. Además, las respuestas a las encuestas se basan en comportamientos declarados y no en datos reales medidos.

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